Задача продвижения - добиться высоких позиций при условии полного соответствия государственным требованиям и нормам к сайтам образовательных организаций.
ДОСААФ – общероссийская общественно-государственная организация, цель которой – содействие укреплению обороноспособности страны и национальной безопасности. Она выполняет такие важные государственные цели как военно-патриотическое воспитание граждан, обучение военным специальностям, развитие авиационных, технических, военно-прикладных видов спорта, подготовка запасников к военной службе и др.
Как и в случае с другими образовательными организациями, к сайту ДОСААФ предъявляется ряд обязательных требований, в случае несоответствия которым организация подвергает крупным штрафам. При этом они не позволяют сделать структуру сайта удобной для пользователя, что осложняет задачу.
Стратегия продвижения выглядела следующим образом
- Сбор семантического ядра на базе списка предоставляемых услуг и запросов пользователей.
- Кластеризация семантического ядра для последующего распределения групп запросов по страницам.
Изначально созданный на базе CMS Joomla! сайт dosaaf86.com продвигался с акцентом на автошколу. Из-за высокой конкурентности ниши было принято решение затачивать главную страницу именно под запросы связанные с ней
- Определение посадочных страниц сайта под текущие ключевые запросы
- Работа с технической частью сайта - проработка системных файлов Robots.txt и Sitemap.xml, корректировка внутреннего кода сайта для повышения скорости загрузки сайта
- Написание мета-тегов title и description для продвигаемых страниц
- Написание текстов с учетом ключевых слов на посадочные страницы
- Размещение на страницах программ и услуг исчерпывающей информации о стоимости и длительности обучения, и другой важной информации, позволяющей пользователю узнать все необходимое без лишних звонков
- Размещение уникальных фотографий
- Регулярное обновление новостного раздела
Указанные действия уже в июле 2020 позволили поднять в ТОП-10 поисковой выдачи 72 из 79 запросов. Несмотря на устойчивые позиции уже в марте 2021 мы были вынуждены приступить к созданию нового сайта ввиду обострившегося внимания надзорных органов к образовательным организациям.
Создание нового сайта на базе Bitrix Universesite
К новому сайту предъявлялся целый список обязательных требований, соблюдение которых было проблематичным на актуальном на тот момент сайте Joomla! Поэтому было принято решение параллельно с поддержанием его создавать новый сайт на CMS Bitrix. Для этого был утвержден шаблон Universesite, который стал оптимальным соотношением экономии заказчика и времени создания. Новый сайт вобрал в себя большую часть того, что мы наработали на прежнем, но со следующими корректировками:
- Первым делом заказчик должен был предоставить максимально конкретную, исчерпывающую и структурированную информацию касательно государственных требований. Также он должен был своевременно ознакамливаться с изменениями, относящимися к ним, чтобы утвердить либо скорректировать их
- Была полностью переработана структура каталога услуг, добавлено два новых инфоблока каталога
- Оформление сайта стало более скромным и лаконичным
Тексты перекочевали со старого сайта, но в последствии многие были переписаны для большей уникальности. Одним из ключевых требований к сайту стало множество специфических страниц информационного характера, такие как:
- Сведения об образовательной организации
- Основные сведения
- Структура и органы управления образовательной организацией
- Образование
- Образовательные стандарты
- Руководство. Педагогический (научно-педагогический) состав
- Материально-техническое обеспечение и оснащенность образовательного процесса
- Стипендии и меры поддержки обучающихся
- Платные образовательные услуги
- Финансово-хозяйственная деятельность
- Вакантные места для приема (перевода) обучающихся
- Доступная среда
- Международное сотрудничество
Все страницы были сделаны с учетом государственных требований и отвечают общепринятым стандартам для всех образовательных учреждений
Вторым отличительным требованием является наличие огромного кол-ва документов самого разного содержания. Отсутствие любого из них чревато штрафами. В том числе документы должны были находиться на страницах, где шаблоном не предусмотрено размещение файлов. Для этого был доработан функционал страниц услуг, а именно добавлено поле для документов.
Также был переработан инфоблок документов, чтобы добавить возможность размещать pdf файлы с электронными подписями.
Для раздела "Материально-техническое обеспечение и оснащенность образовательного процесса были созданы разделы галереи. Добавлены дополнительные текстовые поля в корень каталога услу гдля размещения обязательной информации. Добавлено дополнительное многоуровневое подменю "об образовательной организации".
Краткий перечень прочих работ
- Были подготовлены новые изображения, баннеры, превью для оформления сайта
- Перенесены все новости со старого сайта, чтобы сохранить "историчность"
- Перенесена вся галерея со старого сайта, чтобы сохранить "историчность"
- Улучшена структура элементов новостного раздела - добавлена галерея с увеличением изображения по клику.
- Подготовлены редиректы, проработаны системные файлы Robots.txt, Sitemap.xml, htaccess
- Доменное имя dosaaf86.com заменено на dosaaf-surgut.ru
Итоги проведенных работ
При переходе на новый сайт в начале октября 2021 наблюдалось временное сильное снижение позиций, но уже в конце ноября 2021 они полностью восстановились.
Таким образом нам удалось перевести весь трафик со старого сайта ДОСААФ на новый, отвечающий всем государственным требованиям, лишь с кратковременными потерями позиций. На данный момент мы имеем следующие показатели по сайту dosaaf-surgut.ru: 75 позиций из 79 в ТОП-10, при средней посещаемости 78 чел. в сутки.
