Продвижение сайтов компании LIGHTHOUSE, которая специализируется на светодиодном декоре и индивидуальных заказах, стало для нас проектом, где технические ограничения платформы Мегагрупп потребовали нестандартных решений. Несмотря на сложности с CMS, нам удалось повысить видимость сайта и улучшить пользовательский опыт.
Основные задачи и вызовы:
- Работа с «негибкой» CMS:
Использование ограниченной CMS (системы управления контентом) в рамках проекта МегаГрупп создало ряд существенных сложностей, особенно в контексте SEO-оптимизации и адаптации ресурса под меняющиеся требования. Одной из ключевых проблем стало отсутствие автоматической генерации мета-тегов для страниц сайта. Мета-теги (такие как title, description, keywords) играют критически важную роль в ранжировании сайта поисковыми системами, а их некорректное заполнение или дублирование негативно влияет на видимость проекта в результатах выдачи.
-
Скрытый контент:
Одной из наиболее критичных проблем сайта стало массовое использование скрытого контента, который нарушал базовые принципы юзабилити и SEO. Около 80% текстовых материалов на страницах ресурса были визуально недоступны для пользователей из-за некорректного оформления: белый шрифт размещался на белом фоне, что делало информацию полностью нечитаемой без вмешательства в код.
Для поисковых систем скрытый контент стал сигналом о возможных манипуляциях. Несмотря на то, что текст формально присутствовал в HTML-коде, поисковые роботы могли интерпретировать это, как попытку обмана алгоритмов, что могло привести к снижению позиций в поисковой выдаче, фильтрам и потере органического трафика.
- Сбор семантического ядра:
Первоначальное ядро включало исключительно общие, высокочастотные информационные запросы, которые, несмотря на высокий трафик, обладали минимальной конверсионной способностью. Такие запросы привлекали нецелевую аудиторию — пользователей, ищущих информацию, а не готовых к покупке или сотрудничеству.
Для исправления ситуации мы провели полный аудит существующего СЯ и пересобрали его с нуля, сместив фокус на целевые коммерческие запросы. Процесс включал несколько этапов:
- Глубокий анализ ниши;
-
Кластеризацию запросов по тематикам;
-
Исключение мусорных ключей.
-
Битые ссылки:
Обнаружение большого количества битых ссылок негативно влияет на поведенческий фактор и как следствие на ранжирование сайта в целом из-за ухудшения индексации сайта.
Что было сделано:
-
На первом этапе: неотъемлемой частью первого этапа является анализ счетчиков метрики клиента. Анализ проводится в комплексе, изучается посещаемость сайта (наличие или отсутствие сезонности), источники трафика (какой на текущий момент канал привлечения трафика работает лучше и усиливать канал органической выдачи), география трафика, поисковые запросы (для лучшего понимания сбора семантического ядра) и т.д. Также на первом этапе проверяются панели поисковых систем на предмет критических или фатальных ошибок, которые необходимо устранять незамедлительно. И для структурированного составления семантического ядра на первом этапе проводится анализ конкурентов ниши
-
Аудит и сбор семантического ядра: сбор проводился в первую очередь на основе ассортимента интернет-магазина, также во внимание принимались запросы-синонимы конкурентных сайтов. Из-за исключительно большого объема уже на стадии сбора ядро подверглось не только жесткой фильтрации, но и дополнительному структурированию для упрощения работы в дальнейшем. В итоге в нем были задействованы только коммерческие запросы, т.к. лишь они имеют непосредственное значение для продвижения магазина.
-
Техническая оптимизация: анализ сервиса Webmaster и парсинг сайта позволили выявить большое количество 404 ошибок, которые были исправлены посредством установки редиректов на актуальные страницы, или удаления устаревших ссылок с сайта и из индекса в случае, если подходящей замены не нашлось. Проблематика автоматической генерации мета-тегов была устранена при помощи нашей команды разработчиков
-
On-page оптимизация и контент: была проведена полная оптимизация мета-тегов title и description. Они были сделаны более коммерческими, а для указания товаров были использованы наиболее популярная формулировка и ближайшие по частотности синонимы. В разделы каталога и на главную страницу были добавлены и продолжают добавляться уникальные seo-тексты с необходимой перелинковкой.
-
UX и дизайн: был выявлен список всех страниц, на которых присутствует нечитаемый контент. Все они оказались причастны к одному из двух типов - информационная страница из раздела блог или услуга. Товары и разделы каталога затронуты не были. Таким образом проблему удалось решить путем внесения изменений в стили соответствующих страниц.
Все вышеупомянутые работы позволили улучшить позиции сайта и как следствие позволили увеличить трафик, и ранжирование сайта
