Залог успеха продвижения любого предприятия гостиничного бизнеса - хорошая репутация заведения и счастливые воспоминания, которыми запомнится отдых в таком месте.
Перед нами стояла задача сделать сайт не только удобным для пользователя но и максимально эстетичным. Мы разработали сайт на CMS Bitrix, учтя все требования юзабилити для сайтов индустрии размещения.
Удобные и информативные превью номеров.
Информативное и исчерпывающее содержание карточек номеров: пользователь должен иметь возможность ознакомиться со всеми удобствами и комплектацией, стоимостью, кол-вом доступных спальных мест, оценить дизайн, а форма бронирования на страницах номерного фонда позволяет сократить кол-во кликов от попадания на сайт до лида.
Сайт был запущен в работу 6 марта 2020 года. В первый месяц мы имели следующие показатели по позициями и посещаемости.
В ТОП-30 запросов 4 из 193. Средняя посещаемость 14 чел. в сутки.
Начало продвижения
После разработки сайта, для роста показателей посещаемости и заявок сайта был намечен план по продвижению:
- Работа с технической частью сайта - проработка системных файлов Robots.txt и Sitemap.xml
- Проработка семантического ядра на базе запросов посетителей и ассортимента услуг
- Кластеризация семантического ядра для последующего распределения групп запросов по страницам
- Определение посадочных страниц сайта под ключевые запросы
- Написание текстов с учетом ключевых слов на посадочные страницы
- Работа с юзабилити сайта - доработка функциональности и удобства сайта в части вида страниц номеров, кнопок навигации, доработка разделов блог и т.д.
- Наполнение сайта уникальным фото и видео контентом
Одним из ключевых аспектов продвижения стала работа с репутацией и созданием "позитивного" впечатления об усадьбе "Капустяная Балка". Большое внимание уделялось созданию и наполнению галерей - как самостоятельного раздела, так и в виде фотоблоков в рамках таких разделов как "мероприятия", "новости", "о нас" и другие.
Как упоминалось ранее, залог успешной работы отеля или, в данном случае, базы отдыха - это позитивные впечатления гостей. Поэтому и сайт мы постарались наполнить такими эмоциями, создав раздел мероприятия, где потенциальные гости могли бы полюбоваться на приятные фото и зарядиться позитивными эмоциями других отдыхающих, что также может помочь сформировать положительные намерения и подогреть интерес.
Также мы не только добавили страницу отзывов, но и реализовали возможность добавления их через форму. Возможность оставить отзыв на сайте положительно сказывается на доверии пользователей к уже имеющимся.
На странице контактов, помимо стандартной информации (адреса, телефона, реквизитов и карты), для упрощенного поиска объекта мы разместили навигационные координаты, привязанные к Яндекс карте. Это было важно, т.к. база отдыха располагается в зоне с весьма схематичной топографической прорисовкой, так что гостям было бы сложно ориентироваться на месте.
Итоги продвижения
На момент завершения сотрудничества нам удалось добиться следующих показателей.
Количество запросов в ТОП-10 выросло с 0 до 52, в ТОП-30 с 4 до 151 (в 37 раз).
Среднее кол-во посещений в день выросло с 14 до 273 человек (в 19 раз).
