Заказывая услуги, человек надеется на то, что они будут сделаны и в срок. Вернее, они обязаны осуществляться строго по договору. Однако нужно принять во внимание и тот факт, что далеко не всегда такие услуги материальны. Другими словами, нельзя потрогать или увидеть это в реальности.
Это же самое происходит и в том случае, если человек заказывает сео-продвижение. Как показывает практика, далеко не всегда оптимизаторы, которые выступают подрядчиком, делают свою работу качественно. Следовательно, предпринимателю нужен некий чек-лист, по которому он сможет проверить качество выполненных работ.
Основные критерии
При оценке сео-оптимизации нужно обращать внимание на следующее:
- увеличение поискового трафика на сайте;
- оценка качества ссылочной массы;
- анализ показателей вебмастера и аналитики;
- техническое состояние сайта;
- позиции;
- увеличение продаж.
Рассмотрим каждый пункт более детально.
Вполне логично, что если работа делается, то результат должен быть однозначно, а вот положительным он будет или отрицательным, это уже другой вопрос. Что же касается сео-продвижения, то, в данном случае, должны расти продажи и на сайт и идти трафик. Вполне вероятно, то улучшить эти показатели можно, но это уже вопрос профессионализма тех, кто занялся вашим проектом и бюджета на продвижение.
На что следует в первую очередь обратить внимание? Очень важно следующее – рост продаж должен соответствовать трафику. Если эти показатели не совпадают и разница довольно существенная, то вполне возможно, что используют черные методы оптимизации, либо нагоняют вам пустой трафик. Согласитесь, если человек ищет "как правильно мыть машину самому" - он вряд ли поле этого поедет искать вашу автомойку.
Не последнюю роль играет и сайт-конкурент. Важно сравнивать позиции своего сайта и прямого конкурента в определенной целевой нише. Для этого можно использовать специальные онлайн сервисы (пример - spywords.ru - сервис, позволяющий сравнивать домены). Как правило, просто строиться диаграмма, на которой отчетливо видно все данные. Следует отметить и то, что конкурентный анализ нужно обязательно проводить до начала работ по сео-оптимизации.
Так же, здесь можно наглядно сравнить степень охвата аудитории в Гугле или Яндексе:
Оценка качества ссылочной массы
Существует масса сервисов, с помощью которых можно детально отслеживать изменение ссылочного профиля вашего сайта. Один из них и, пожалуй, самый удобный - ahrefs.com. С его помощью можно проверить динамику роста ссылочной массы, как на ваш сайт, так и на сайт вашего конкурента. Кроме этого, при помощи данной онлайн площадки можно оценить качество ссылочного профиля и количество используемых площадок.
Стоить помнить, что все ссылки, ведущие на ваш сайт, должны выглядеть естественно и должны размещаться на тематичных, непереспамленных и качественных донорах.
Для того чтобы посмотреть диагностику, нужно создать профиль в режиме «trial». В таком случае можно оценивать качество ссылочной массы на нескольких проектах в сутки. Следует отметить, что этого вполне достаточно для того, чтобы получать информацию не только по своему проекту, но и что касается конкурентов.
На что смотреть?
Первое - график количества ссылающихся доменов. Если ссылки покупаются - график должен идти вверх. Не должно быть никаких резких скачков и прыжков - всё должно быть максимально плавно.
Важна и региональность получаемых ссылок (CTLDs distribution). Если ваша компания находится в Казахстане, а большинство ссылок будет из Украины - это плохо.
Помимо этого нужно смотреть значения Anchors cloud. Среди анкоров должны преобладать брендовые (минимум 20-30%, желательно 50-60%), сами анкоры по возможности должны выглядеть естественно.
Анализ внутренних показателей
Сервисы аналитики должны быть на сайте обязательно. Именно они дают полную информацию касательно поисковых запросов, по которым на сайт заходят пользователи, статистику показов, целевую аудиторию и так далее. Поэтому, компания, которая выступает подрядчиком, по завершению работ или на определенном этапе должна давать вам доступы или присылать отчеты. Если вы сами хотя бы минимально разбираетесь в сео, то данную информацию можете мониторить самостоятельно.
Обратите внимание на графу «ошибки сайта». В идеале их не должно быть вообще, допускаются только рекомендации, которые обязательно должен принимать во внимание подрядчик.
Самый простой способ следить за типовыми ошибками - панели вебмастера от ПС Google и от ПС Yandex. Для аналитики удобнее всего исполользовать Google Analytics и Яндекс.Метрику.
К примеру, важно смотреть - откуда к вам приходит весь трафик. Если вы видете, что весь трафик к вам нагоняется со сторонних сайтов, а из поиска роста нет вообще - это серьезный повод задуматься.
В идеале должен наблюдаться плавный рост трафика из всех источников.
Обратите внимание и по каким запросам к вам приходят люди. Запросы могут быть исключительно информационными, заказов же тогда вы не получите. А могут и сочетаться информационные с коммерческими - в этом случае информационные могут хорошо корректировать поведенческие факторы сайта, что однозначно пойдет только в плюс.
Так же, если у сайта нет мобильной версии, то не практически не будет и мобильного трафика. А, отказавшись от него вы просто теряете часть своей аудитории.
В недавней статье мы уже рассматривали, почему важно думать обо всех посетителях и начинать постепенно делать упор на мобильные устройства.
Техническое состояние
Существует много программ (пауков), позволяющих сканировать сайт на выявление основных ошибок. Это и Screaming Frog, и Netpeak, Comparser.
Как не должно быть:
От того, насколько правильно сайт работает с технической стороны, зависит и эффективность мероприятий по сео-оптимизации. Проверить это можно практически любым роботом. В первую очередь нужно проверить площадку на наличие дублей по урлу и метаданным - их быть не должно. Обусловлено это тем, что поисковая система просто не поймет, какая страница важна и не только не принесет трафик, но и понизит выдачу сайта.
По сути, это все, что вы сможете сделать самостоятельно. Кроме этого, подрядчик должен предоставлять вам с установленной периодичностью отчеты. Просматривать их нужно очень внимательно, так как это ваши средства и рост вашего бизнеса.
Позиции
Самый простой и в тоже время показательный пункт – рост позиций. Если работы идут и идут они качественно, то позиции должны расти. Если стоят на месте, то это уже хуже, а если упали, то вовсе плохо. В таком случае, нужно задуматься о смене исполнителя. Но, нужно принять во внимание и то, что новые сайты особо не будут расти в поиске несколько первых месяцев - они будут находиться в так называемой "песочнице".
При этом стоит учитывать, что когда ваш сайт уже добился успеха и уже занимает топовые позиции - начинается миллиметраж и борьба за ТОП3. В этом случае график будет долгосрочным и очень плавным:
На все ваши вопросы исполнитель должен давать четкие и аргументированные ответы. Не сыпать на вас количеством терминов, а просто и понятно объяснять - сделано вот это и вот, потрачено вот столько-то, результат вы видите такой.
Самые популярные сервисы мониторинга позиций сайта - allpositions.ru и topvisor.ru.
Итог
В целом, нужно обращать внимание на такие основные параметры:
- сравнивайте позиции своего сайта с конкурентами;
- проверяйте качество ссылочного профиля, динамику ссылочной массы;
- систематически проверяйте свой сайт при помощи робота;
- обязательно проверяйте качество верстки и скорость загрузки страниц.
Помните, что какой бы хорошей не была компания по отзывам в сети, вы вправе контролировать работы, так как отдаете за это свои деньги. Будьте осознанны, и тогда развитие вышего бизнеса будет идти только в гору.
