Период кампании: 01.10.2023 – 31.03.2024
Задача
Цель максимизировать доход отеля, используя целевую контекстную рекламу с учетом уникальных предложений объекта.
Решение
Целью было увеличить существующие доходы отеля, без существенного увеличения бюджета. Нами на основе статистики предыдущих периодов сделаны выводы, а таже проведен дополнительный анализ целевой аудитории, пересмотрены все рекламные кампании и ключевые запросы и выделены наиболее значимые ГЕО, на которых сконцентрировали контекстную рекламу.
Результаты ДО (4 квартал 2023)
- Показы: 257 015
- Клики: 1 916
- CTR: 0,75%
- Расход бюджета: 67 005,71 рублей
- Кликов по телефону:35
- Получено бронирований номеров:10
- Конверсия посетителей в бронирование: 0,28%
- Получено заявок: 5
- Переходов в WhatsApp:9
- Всего получено конверсий:59
- Стоимость конверсий: 1135 рублей
- Доля посетителей совершивших заказ: 0,58 %
- Получен доход по ecommerce: 134 580 рублей
- ROI по ecommerce: 141%
Результаты ПОСЛЕ (1 квартал 2024)
- Показы: 183 341
- Клики: 3 404
- CTR: 1,86%
- Расход бюджета: 72 493,52 рублей
- Кликов по телефону:44
- Получено бронирований номеров:25
- Конверсия посетителей в бронирование: 0,48%
- Получено заявок: 3
- Переходов в WhatsApp:21
- Всего получено конверсий:93
- Стоимость конверсий: 801 рублей
- Доля посетителей совершивших заказ: 0,83 %
- Получен доход по ecommerce: 636 900 рублей
- ROI по ecommerce: 954%
Расходы и доходы по ecommerce
Конверсионные действия
Вывод
В результате проведённой работы над рекламными кампаниями мы успешно привлекли больше новых клиентов и повысили доход отеля. Так, за счет новых рекламных объявлений, удалось поднять процент кликабельности (CTR), более чем в 2 раза, с 0,75% до 1,86%. Получено на 150% больше бронирований отеля, а показатель коэффициента возврата инвестиций (ROI) вырос с 141% до 954%. При этом, бюджет увеличился всего лишь на 8%.
