КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В ЯНДЕКС ДИРЕКТ
Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ
Настраиваем рекламу под согласованные действия: звонки, заявки, заказы и другие измеримые цели. После запуска проверяем запросы, расходы, работу объявлений и поведение пользователей на сайте. Вы понимаете, что меняется в кампаниях и почему.
До предложения обычно бесплатно проверяем спрос, сайт, аналитику и действующие кампании.
Вы видите, какие решения принимаются по рекламному бюджету
Показы и клики нужны для анализа, но сами по себе не отвечают на вопрос бизнеса. Мы связываем кампании с целевыми действиями и ежемесячно показываем, куда ушёл бюджет, что изменили и какие задачи берём дальше.
Видно, какие направления получили бюджет.
Считаем то, что согласовано как обращение.
Запросы, площадки, стратегии, объявления, ставки.
Что изменили и почему — с датами и разрезами.
Задачи следующего периода и нужные данные.
Расходы разделены по задачам
Услуги, товары, регионы и типы спроса не смешиваются без причины. Видно, какие направления получают бюджет и как они работают.Цели определены до запуска
Фиксируем, что считаем обращением или заказом. Клик по телефону, отправленная форма и оплаченный заказ — разные действия, их нельзя складывать без пояснения.Кампании меняются по данным
После запуска проверяем реальные поисковые запросы, площадки, аудитории, стратегии, объявления и стоимость целевых действий. Решения попадают в отчёт.Проблемы сайта не остаются за рамками
Если посетители доходят до страницы, но не отправляют заявку, проверяем предложение, содержание, формы и путь пользователя. Рекомендации входят в работу; доработки сайта оцениваются отдельно.Результаты проектов с разным спросом и циклом покупки
В кейсах указываем период, задачу и способ измерения результата. Показатели одного проекта нельзя переносить в прогноз другого: на стоимость обращения влияют спрос, регион, предложение, сайт, конкуренция и качество аналитики.
ROI 2721%
19,4 млн дохода с рекламы
1 258
конверсий при CTR 2%
29 564
перехода по рекламе, CTR 1,86%
281 заявка
по 1 098 ₽ на шатры для бизнеса
Запускаем рекламу с нуля, пересобираем и ведём действующие кампании
Запуск с нуля
Проверяем спрос и сайт, согласуем цели, готовим аналитику, структуру кампаний, объявления, креативы и фиды, если они нужны. Средний срок подготовки и запуска — около двух недель.Перезапуск действующей рекламы
Разбираем историю кампаний и отделяем рабочие данные от настроек, которые мешают управлению. Сохраняем полезные наработки, исправляем аналитику и собираем новую структуру там, где текущую невозможно развивать.Ежемесячное ведение
Проверяем расходы и целевые действия, чистим запросы и площадки, корректируем стратегии, тестируем объявления и перераспределяем бюджет. Раз в месяц клиент получает отчёт о выполненных работах и следующий план.До предложения проверяем, что и как стоит запускать
Обычно проводим аудит бесплатно в рамках анализа перед продажей. Он нужен, чтобы не оценивать работу по одной фразе «настроить Директ» и не предлагать одинаковый набор кампаний разным компаниям.
Спрос
Смотрим, как ищут товары и услуги, в каких регионах есть спрос, насколько он зависит от сезона и какие формулировки указывают на готовность к покупке.Предложение и сайт
Проверяем, отвечает ли посадочная страница на запрос, понятны ли цена и условия, удобно ли отправить заявку с телефона, работают ли формы и контакты.Действующие кампании
Если реклама уже запущена, изучаем структуру, запросы, настройки, расходы, цели и накопленную статистику. Не оцениваем кампанию только по CTR или средней позиции.Состояния на схеме — пример разбора, а не результат проверки конкретного сайта. Кампанию не оцениваем только по CTR или средней позиции.
Считаем результат по действиям, которые бизнес называет обращением
У рекламы может быть много событий: просмотр контактов, клик по телефону, сообщение, заявка, заказ, оплата. До запуска согласуем основные и вспомогательные цели, чтобы система не оптимизировалась по действию, которое легко получить, но сложно превратить в клиента.
Состав основных и вспомогательных целей зависит от проекта и настроенной аналитики: клик по ссылке в мессенджер означает переход, но не подтверждает отправленное сообщение. Порядок на схеме — пример согласования, а не универсальная шкала.
Для услуг
Основной результат чаще измеряется отправленными формами, звонками и подтверждёнными обращениями. Если подключена CRM, можно анализировать квалификацию и дальнейший статус заявки.Для интернет-магазинов
Используем события каталога, корзины, оформления и оплаты. Полнота данных зависит от CMS и настройки электронной коммерции.Для B2B
Учитываем длинный цикл сделки и небольшой объём обращений. При наличии данных из CRM смотрим не только на форму, но и на качество заявки, направление и этап сделки.Для локального бизнеса
Отдельно учитываем звонки, переходы к маршруту, бронирования и другие действия, которые соответствуют реальному сценарию покупки.Ищем причину по всей цепочке: запрос, объявление, страница, заявка
Если реклама не даёт нужного результата, повышение ставок редко решает проблему само по себе. Сначала определяем, на каком этапе теряется пользователь или искажаются данные.
Что именно искал человек и есть ли в запросе намерение купить.
Что пользователь увидел и что ему обещали.
Нашёл ли он нужную услугу, цену, город и срок.
Дошло ли действие до системы и как оно зафиксировано.
Что произошло с обращением после рекламы.
Нецелевой спрос
Объявление получает показы по запросам без намерения купить. Проверяем семантику, автотаргетинг, поисковые запросы и минус-фразы.Смешанные направления
Одна стратегия управляет услугами или товарами с разной ценой и экономикой. Разделяем кампании и бюджеты там, где это помогает принимать решения.Объявление обещает одно, страница показывает другое
Пользователь не находит цену, нужную услугу, город, срок или подтверждение условий, по которым перешёл.Цель настроена неточно
Система считает конверсией открытие страницы, клик или другое действие, которое не подтверждает обращение. Проверяем цели и их приоритет.Кампания не ведётся после запуска
В запросах и площадках накапливаются расходы, меняется спрос, выгорают материалы. Нужны регулярные проверки и новые решения.Обращения теряются после рекламы
Скорость ответа, недоступный телефон и отсутствие данных в CRM снижают итоговый результат, хотя рекламная кампания приводит заинтересованных пользователей.Разделяем кампании так, чтобы расходами можно было управлять
Структура зависит от бизнеса, объёма данных и выбранной стратегии. Не дробим кампании ради количества, но и не объединяем в одну группу направления, для которых нужны разные бюджеты, объявления и цели.
По товарам и услугам
Отдельно управляем направлениями с разным предложением, стоимостью, маржинальностью и посадочными страницами.По регионам
Разделяем географию, если отличается спрос, цена клика, условия доставки, зона выезда или ценность обращения.По типу аудитории
Не смешиваем привлечение новых пользователей и возврат посетителей сайта, когда для них нужны разные сообщения и правила управления.По месту показа
Поиск, Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и Карты решают разные задачи. Настройки и результаты оцениваем с учётом механики размещения.По приоритету бизнеса
Бюджет направляем на согласованные категории и услуги. Изменение приоритетов фиксируем, чтобы реклама не продолжала продвигать то, что компания временно не готова продавать.Схема условная. Набор кампаний зависит от направлений, географии, объёма данных и приоритетов бизнеса.
Показываем предложение тем, кто уже сформулировал запрос
На поиске пользователь сам сообщает, что ему нужно. Наша задача — отделить коммерческий спрос от информационного, привести запрос к подходящей странице и не расходовать бюджет на формулировки, которые не относятся к предложению клиента.
Работаем со спросом за пределами страницы поиска
Реклама в Рекламной сети Яндекса может находить новую аудиторию, поддерживать интерес к продукту и возвращать посетителей. Здесь особенно важны сегменты, содержание объявления, качество площадок и отдельная оценка целевых действий.
Новые аудитории
Проверяем тематические слова, интересы, поведение и другие доступные условия. Не переносим поисковую семантику в РСЯ без учёта механики сети.Материалы для разных сценариев
Готовим варианты заголовков, текстов, изображений и предложений. Материалы входят в услугу, если для их подготовки не требуется отдельная доработка сайта.Площадки и качество трафика
Анализируем статистику по местам показа и действиям после перехода. Ограничиваем источники, которые расходуют бюджет и не дают полезных сигналов.Отдельная оценка
Не складываем поиск и РСЯ в один вывод. У этих размещений разная логика контакта с пользователем, поэтому сравниваем их по согласованным задачам.Возвращаем тех, кто уже знаком с предложением
Человек может изучить услугу, сравнить условия, положить товар в корзину и уйти без заказа. Ретаргетинг позволяет продолжить контакт с такими посетителями, если для этого есть достаточная аудитория и корректно собираются данные.
Период показа выбираем по реальному циклу сделки: для срочной услуги и дорогого B2B-проекта нужны разные окна и сообщения.
Посетители важных страниц
Создаём сегменты по просмотренным услугам, товарам, категориям и другим действиям, которые показывают интерес.Незавершённые действия
Отдельно работаем с пользователями, которые начали заполнять форму, перешли к корзине или оформлению, но не завершили действие — если эти события настроены.Исключения
Не продолжаем показы по старому сценарию тем, кто уже выполнил нужное действие, если повторная покупка или дополнительное предложение не согласованы отдельно.Срок принятия решения
Период показа выбираем по реальному циклу сделки. Для срочной услуги и дорогого B2B-проекта нужны разные окна и сообщения.Для каталогов используем данные о товарах, а не собираем каждое объявление вручную
Интернет-магазинам и сайтам с большим каталогом подключаем товарные объявления, страницы каталога и динамические сценарии, когда они соответствуют задаче. Источником может быть сайт или фид подходящего формата.
Готовим и проверяем фид
Сопоставляем категории, названия, цены, ссылки и доступность. Фид для рекламной кампании входит в работу; изменение обмена или логики каталога на сайте относится к отдельным доработкам.Разделяем ассортимент
Не направляем одинаковый бюджет на все товары без учёта наличия, спроса, цены и приоритета бизнеса. Категории и группы управляются по данным.Передаём события электронной коммерции
Настраиваем доступные события и проверяем их качество. Стоимость зависит от CMS: стандартное подключение может войти в работу, нестандартная интеграция или платный модуль оцениваются отдельно.Следим за актуальностью
Объявление не должно вести на недоступный товар или показывать устаревшую цену. Проверяем ошибки источника и сообщаем, если нужна доработка сайта.Состояния на схеме — пример разбора. Если источник требует программной доработки, оцениваем её отдельно.
Подключаем дополнительные форматы, когда у них есть отдельная задача
Мы можем запускать баннер на поиске и размещения в Яндекс Картах. Формат выбираем после анализа спроса, географии и сценария покупки, а не добавляем в медиаплан ради охвата.
Баннер на поиске
Используем для заметного контакта по выбранным запросам, поддержки бренда, продукта или предложения. Оцениваем вместе с остальными касаниями и не выдаём охват за заявку.Реклама в Яндекс Картах
Подходит бизнесу, для которого важны близость, маршрут, звонок или визит. Проверяем карточку организации, географию и действия пользователя после контакта.Единая задача
Поиск, РСЯ и Карты могут работать в одной системе, но отчёт должен показывать вклад каждого размещения. Бюджет перераспределяем по фактическим данным.Форматы, которые используем
Сформулированный запрос. Пользователь сам называет задачу.
Спрос за пределами страницы поиска: новая аудитория и возврат интереса.
Продолжение контакта с теми, кто уже был на сайте.
Каталог: объявления строятся по данным о товарах.
Заметный контакт по выбранным запросам.
Близость, маршрут, звонок или визит.
Превью показывают, где пользователь видит объявление. Это схемы размещения в нашем оформлении, а не скриншоты рекламных систем. Для конкретного проекта выбираем только форматы, у которых есть понятная задача. Запуск каждого формата в любом проекте не обещаем.
Автоматизацию настраиваем под данные и цель кампании
Автостратегия не заменяет подготовку рекламы и контроль качества данных. Чтобы алгоритм искал нужные действия, ему нужны корректные цели, подходящая структура, достаточный бюджет и время на обучение.
Выбираем цель оптимизации
Не ставим основным событием действие только потому, что оно часто происходит. Цель должна быть связана с ценностью для бизнеса.Не вмешиваемся без причины
Частые изменения могут сбивать обучение стратегии. Корректируем настройки, когда видим устойчивую проблему или меняется задача бизнеса.Проверяем запросы и аудитории
Автоматическая закупка трафика не отменяет анализ поисковых запросов, сегментов и площадок. Система отвечает за расчёт, специалист — за постановку задачи и контроль результата.Тестируем альтернативы
Если данных мало или цель настроена неточно, выбираем другой сценарий управления и собираем статистику. Не обещаем, что один тип стратегии подходит всем проектам.Отделяем готовность купить от общего интереса
Список ключевых слов — это исходная гипотеза. После запуска мы видим реальные формулировки пользователей и уточняем кампании по данным.
Коммерческие формулировки
Учитываем товар, услугу, задачу, регион, цену, срочность и другие признаки выбора, которые соответствуют предложению клиента.Информационный спрос
Не исключаем его механически. Проверяем, может ли такой запрос участвовать в выборе, и отделяем сценарии, где пользователь пока не готов обращаться.Минус-фразы
Убираем значения и намерения, которые не относятся к бизнесу. После запуска дополняем список по отчёту поисковых запросов.Разные значения одного слова
Проверяем контекст запроса, чтобы одинаковая фраза не приводила аудиторию с другой задачей. Особенно это важно для терминов, названий и широких категорий.Семантика не ограничивает развитие
Добавляем новые направления и формулировки, когда появляются данные, спрос или изменения в ассортименте. Перед расширением согласуем приоритет и бюджет.Группы на схеме условные: признаки готовности зависят от товара, услуги и региона конкретного проекта.
Готовим рекламные материалы в рамках ведения
Тексты объявлений, креативы и рекламные фиды входят в услугу. Клиент передаёт точные цены, условия, ограничения, фотографии и другие исходные данные, которые нельзя восстановить по сайту.
Выезд в день обращения. Расчёт по площади и составу работ. Договор и фиксированная смета.
Заголовок отвечает запросу
Пользователь должен понять, что нашёл нужный товар, услугу или категорию. Не добавляем преимущества, которых нет на посадочной странице или в подтверждённых материалах клиента.Условия не прячутся
Если цена начинается от определённой суммы, действует только в регионе или требует отдельного расчёта, отражаем это в объявлении и на странице.Дополнительные элементы ведут по делу
Быстрые ссылки, уточнения и контакты помогают перейти к нужной категории, условиям, доставке, записи или другому следующему действию.Варианты проверяются на данных
Готовим несколько сообщений и материалов, если это требуется формату. Сравниваем не красоту формулировки, а действия после показа и перехода.Фиды обновляются из согласованного источника
Следим за ошибками загрузки и соответствием объявлений данным сайта. Если источник требует программной доработки, оцениваем её отдельно.Текст и цифры в схеме объявления — пример вёрстки. Оформление, шрифты и элементы интерфейса Яндекса не воспроизводятся.
Настраиваем измерение до того, как оценивать рекламу
Без корректных целей алгоритм и команда получают искажённую картину. Базовая настройка Яндекс Метрики и целей входит в работу. Дополнительные системы и интеграции согласуем после проверки сайта.
Состав целей зависит от сайта и доступных событий. Схема показывает принцип разделения, а не готовую настройку.
Яндекс Метрика
Проверяем счётчик, основные цели, события форм, телефонов, мессенджеров, корзины и других действий, которые доступны на сайте.Целевые и вспомогательные события
Разделяем обращение, шаг к обращению и техническое событие. Клик по ссылке в мессенджер означает переход, но не подтверждает отправленное сообщение.Коллтрекинг
Помогает связать звонок с источником и кампанией. Подключение, сервис и настройка коллтрекинга оплачиваются отдельно.Передача данных в CRM
Позволяет сопоставлять рекламу с качеством обращения и этапом сделки. Интеграция и передача данных в CRM оплачиваются отдельно.Электронная коммерция
Для магазина передаём доступные данные о просмотре, корзине, заказе и оплате. Стандартная настройка на части CMS входит в работу; нестандартная реализация и платные модули оцениваются отдельно.Проверяем, что происходит после клика
Объявление может точно отвечать запросу, но посетитель уйдёт, если на странице нет нужной услуги, цены, условий, доверия или удобного способа обратиться. Поэтому анализ сайта входит в подготовку и ведение рекламы.
Критичная поломка должна быть устранена до активного расходования бюджета.
Рекомендации входят в работу, внедрение оцениваем отдельно
TOP MAN DIGITAL может подготовить задание и выполнить доработки своей командой. Ведение Яндекс Директа не включает программирование, редизайн, создание новых страниц и другие изменения сайта.
Что входит
Что оплачивается отдельно
Если доработки выполняет команда клиента, передаём задачу в понятном для исполнителя виде. Подробнее о разработке и доработке сайтов.
Средний срок запуска — около двух недель
Срок отсчитывается после согласования задачи и получения доступов и исходных данных. Он может измениться из-за объёма каталога, готовности аналитики, доработок сайта и модерации Яндекса.
До договора — аудит
Проверяем спрос, сайт, аналитику и действующую рекламу. Формируем предложение и предварительный состав кампаний.После старта — цели и структура
Фиксируем товары, услуги, регионы, приоритеты, ограничения, целевые действия и доступный рекламный бюджет.Подготовка — аналитика и материалы
Настраиваем базовые цели, собираем семантику, создаём кампании, объявления, креативы и фиды. Перед запуском проверяем ссылки, контакты, цены и события.Запуск — модерация и контроль
Отправляем кампании на модерацию, устраняем замечания в зоне рекламных материалов и проверяем показы после старта.Около двух недель — средний срок, а не обещание фиксированной даты для любого проекта.
После запуска начинается работа с реальными данными
До старта мы работаем с прогнозом и историей, если она есть. После старта появляются реальные запросы, площадки, действия и ограничения. Первый месяц нужен, чтобы проверить исходные гипотезы и исправить то, что нельзя было увидеть заранее.
Проверяем корректность
Сверяем показы, расходы, ссылки, цели, формы и передачу событий. Ошибки аналитики исправляем до того, как делать выводы о качестве кампании.Чистим трафик
Разбираем поисковые запросы и площадки, дополняем минус-фразы, уточняем таргетинги и исключения.Сравниваем направления
Смотрим, где появляются целевые действия и где бюджет расходуется без полезного сигнала. Не отключаем направление по единичному дню, если цикл решения длиннее.Корректируем материалы
Проверяем объявления и креативы, добавляем варианты, уточняем предложения и посадочные страницы по фактическим запросам пользователей.Готовим следующий план
По итогам месяца фиксируем выполненные действия, результаты, ограничения и задачи следующего периода.Кампании не остаются в состоянии первоначальной настройки
Спрос, конкуренция, ассортимент и сайт меняются. Ведение нужно, чтобы замечать эти изменения, проверять гипотезы и не расходовать бюджет по настройкам, которые уже не отвечают задаче.
Расходы и целевые действия
Сравниваем кампании, группы, категории, регионы и места показа. Ищем отклонения и причины, а не только изменение итоговой цифры за месяц.Запросы и площадки
Дополняем минус-фразы, проверяем автотаргетинг и качество размещений в сетях. Решение принимаем по расходам и поведению после перехода.Стратегии и бюджеты
Корректируем цели, ограничения и распределение бюджета, если накопленные данные или приоритеты бизнеса показывают необходимость изменений.Объявления и креативы
Обновляем материалы, тестируем формулировки и исключаем неподтверждённые условия. Учитываем изменения цен, наличия, сезона и предложения.Качество обращений
Если клиент передаёт обратную связь или данные CRM, сопоставляем рекламу с квалификацией заявок. Это помогает не оптимизировать кампании по обращениям, которые бизнес не может обработать или превратить в сделку.Посадочные страницы
Фиксируем, где пользователю не хватает информации или действие не работает. Рекомендации входят в ведение, внедрение оценивается отдельно.Подстраиваем рекламу под периоды, когда спрос и возможности бизнеса меняются
Сезонный рост не начинается в день, когда клиент замечает очередь заказов. Кампании, материалы, бюджет и сайт лучше подготовить заранее, чтобы не тратить пик спроса на исправление базовых ошибок.
Даты зависят от товара, услуги и региона: проверяем историю прошлых периодов, а не назначаем сезон по календарю.
Сезонные товары и услуги
Проверяем историю, даты прошлых периодов и текущие ограничения. До сезона обновляем предложения, категории, географию и бюджеты.Акции и ограниченные предложения
Фиксируем дату окончания, наличие и условия. После завершения вовремя отключаем материалы и страницы, которые больше не соответствуют предложению.Срочный спрос
Для услуг, которые выбирают быстро, проверяем расписание показов, мобильный сценарий, доступность телефона, регион и скорость обработки обращения.Падение спроса
Не поддерживаем прежний расход автоматически. Пересматриваем бюджет, форматы и ожидания, если сезон закончился или бизнес временно ограничил продажи.Раз в месяц показываем результат, выполненные работы и следующий план
Отчёт отвечает на три вопроса: что произошло с рекламой, что сделала команда и что будет происходить дальше. Набор бизнес-показателей зависит от настроенной аналитики и данных, которые передаёт клиент.
Без интеграции не приписываем рекламе неподтверждённую выручку.
Расходы и трафик
Показываем расход, показы, клики и среднюю стоимость перехода в разрезах, которые помогают оценить кампании. Эти показатели используются для диагностики, а не заменяют целевые действия.Целевые действия
Показываем количество и стоимость согласованных целей. Поясняем, какие события подтверждают обращение, а какие считаются вспомогательными.Продажи и выручка
Добавляем эти данные, если настроена электронная коммерция или CRM передаёт достоверные статусы и суммы.Что сделали
Перечисляем изменения кампаний, запросов, площадок, стратегий, объявлений, целей и посадочных страниц. Из отчёта должно быть понятно, за что клиент платит агентству.Что делаем дальше
Фиксируем гипотезы, необходимые данные от клиента, риски и задачи следующего месяца.Отчёт предоставляем ежемесячно.
Через шесть месяцев передаём рекламу клиенту полностью
В начале работы создаём и ведём кампании в кабинете TOP MAN DIGITAL. После шести месяцев сотрудничества полностью передаём клиенту кампании, настройки, накопленные данные и подготовленные материалы.
Во время работы
Команда TOP MAN DIGITAL отвечает за настройку и изменения в рекламном кабинете. Условия доступа и обмена данными фиксируются до запуска.При передаче
Сохраняем структуру, объявления, фиды, цели и историю, которую технически позволяет передать рекламная система. Клиент получает рабочую основу для дальнейшего ведения.Без удержания за счёт процента
Стоимость работы не привязана к доле рекламного бюджета. Увеличение расходов в Яндексе само по себе не повышает агентское вознаграждение.Стоимость настройки и ведения Яндекс Директа
Настройка, запуск и ежемесячное ведение кампаний. Подготовка входит в стоимость первого периода работы.
Оплачивается отдельно и расходуется на показы в Яндексе.
Рекламный бюджет оплачивается отдельно и расходуется на показы в Яндексе. TOP MAN DIGITAL не берёт процент от бюджета. Подготовка и запуск кампаний входят в стоимость первого периода работы.
От чего зависит стоимость работы
Как считаем перед стартом. Проводим аудит, согласуем задачу и называем стоимость до запуска. В предложении отдельно указываем работу TOP MAN DIGITAL, рекламный бюджет и дополнительные расходы, если они нужны.
Состав работы без скрытого процента от бюджета
Входит в настройку и ведение
Оплачивается отдельно
Если дополнительная работа нужна для запуска, сообщаем об этом до согласования бюджета.
Команда отвечает за рекламу от подготовки до ежемесячных решений
Клиенту не нужно отдельно искать автора объявлений, специалиста по фидам и человека, который соберёт отчёт. Эти задачи входят в ведение. Если проблема требует изменения сайта или интеграции, мы описываем её и считаем внедрение отдельно.
Только Яндекс Директ
На этой странице и в рамках услуги работаем с рекламными форматами Яндекса. Не распределяем ответственность между разными рекламными системами.Фиксированная модель оплаты
Стоимость начинается от 30 000 ₽ в месяц и не рассчитывается как процент от рекламного бюджета.Подготовка входит в работу
Не выставляем отдельную обязательную цену за настройку перед началом ведения. Кампании, объявления, креативы и фиды готовим в рамках первого периода.Сайт проверяет та же команда
Рекомендации по посадочным страницам входят в работу. Если нужны доработки, TOP MAN DIGITAL может оценить и выполнить их отдельно.Данные не остаются у агентства навсегда
Через шесть месяцев полностью передаём клиенту кампании и накопленные материалы по согласованной процедуре.Чтобы реклама опиралась на актуальные условия, нам нужны данные бизнеса
Команда TOP MAN DIGITAL готовит кампании и ведёт рекламу. Клиент подтверждает факты, сообщает об изменениях и передаёт обратную связь по обращениям. Это помогает не рекламировать недоступные товары и не оптимизировать кампании по нецелевым заявкам.
До запуска
Во время ведения
Чем быстрее подтверждены факты и доступы, тем меньше риск переноса запуска.
Вопросы о настройке и ведении Яндекс Директа
Работа TOP MAN DIGITAL стоит от 30 000 ₽ в месяц. Точная сумма зависит от количества направлений, регионов, кампаний, материалов, фидов и состава аналитики.
Минимальный рекламный бюджет — от 50 000 ₽ в месяц. Он оплачивается отдельно и расходуется на показы в Яндексе. После аудита мы предложим распределение по направлениям и форматам.
Нет. Стоимость работы не привязана к проценту от расходов в Яндекс Директе.
Нет. Подготовка и запуск кампаний входят в стоимость первого периода работы. Отдельно оплачиваются рекламный бюджет, доработки сайта и согласованные внешние сервисы или интеграции.
В среднем около двух недель после согласования задачи и получения доступов и материалов. Срок зависит от объёма кампаний, состояния аналитики, готовности сайта и модерации Яндекса.
Обычно мы проводим аудит бесплатно до продажи: проверяем спрос, сайт, аналитику и действующую рекламу. Если нужен отдельный расширенный документ без дальнейшего ведения, состав и стоимость согласуем заранее.
Используем поиск, РСЯ, ретаргетинг, товарные и динамические сценарии, баннер на поиске и размещения в Картах. Для конкретного проекта выбираем только форматы, у которых есть понятная задача.
Нет. В рамках этой услуги мы занимаемся только Яндекс Директом.
Да, если они подходят задаче и для них настроены корректные цели. Мы не противопоставляем автоматическое и ручное управление: выбираем сценарий по данным, бюджету и объёму конверсий.
Проверка расходов и целевых действий, работа с запросами и площадками, корректировка стратегий и бюджетов, тестирование объявлений и креативов, рекомендации по сайту и ежемесячный отчёт.
Да. Базовая настройка Метрики и целей входит в работу. До запуска согласуем, какие события считаются основными и какие используются как вспомогательные.
Нет. Сервис, подключение и настройка коллтрекинга оплачиваются отдельно.
Нет. Интеграция и передача рекламных данных в CRM оплачиваются отдельно. После подключения можем использовать статусы обращений для анализа качества рекламы.
Да. На части CMS стандартная настройка входит в работу. Если нужна отдельная разработка, платный модуль или нестандартная передача данных, стоимость согласуем заранее.
Команда TOP MAN DIGITAL. Эти материалы входят в настройку и ведение. Клиент подтверждает цены, условия, наличие и предоставляет исходные фотографии или документы, если они нужны.
Нет. Мы анализируем посадочные страницы и готовим рекомендации. Программирование, новые страницы, формы, калькуляторы и другие изменения сайта оцениваются отдельно.
Не всегда. Сначала проверяем действующий сайт. Если он отвечает запросу, корректно работает и передаёт цели, рекламу можно запускать на него. Критичные проблемы описываем до старта.
Первые шесть месяцев создаём и ведём кампании в кабинете TOP MAN DIGITAL. Условия доступа и передачи фиксируем до запуска.
Полностью передаём клиенту кампании, настройки, накопленные данные и рекламные материалы по согласованной технической процедуре.
Ежемесячно. В отчёте показываем расходы, целевые действия, выполненные изменения, ограничения данных и план следующего периода.
Нет. До запуска нельзя честно гарантировать фиксированное число обращений или выручку. Мы отвечаем за настройку и ведение рекламы, измерение согласованных целей, проверку гипотез и прозрачный отчёт.
Да. Изучим историю и настройки, сохраним полезные данные и предложим исправления. Если текущая структура мешает управлению, подготовим перезапуск.
Первые данные появляются после запуска, но срок для выводов зависит от спроса, бюджета, количества целевых действий и цикла сделки. В первый месяц проверяем корректность, чистим трафик и уточняем гипотезы.
Причина может быть в запросах, объявлении, предложении, посадочной странице, аналитике или обработке обращений. Мы проверяем всю цепочку и показываем, где нужны изменения.
ОЦЕНКА ЗАПУСКА
Получите оценку запуска Яндекс Директа
Расскажите, что продаёте, в каких регионах работаете и запускали ли рекламу раньше.
Мы проверим спрос, сайт и аналитику, после чего предложим состав работ и бюджет.