Период кампании: 01.12.2024 – 31.08.2025
Решение
Размещение контекстной рекламы кафе в курортном Пятигорске является сложной задачей из-за высокой конкуренции на рынке. Важно учитывать, что целевая аудитория в курортной зоне постоянно обновляется, поэтому рекламная кампания ориентирована преимущественно на приезжих гостей, а не на местных жителей.
После разработки стратегии продвижения и проведения серии тестовых кампаний была определена наиболее эффективная комбинация рекламных инструментов. Оптимальным решением стало сочетание размещения в картах, поисковой выдаче организаций и рекламной сети Яндекса. При этом реклама на картах и поисковая выдача в списках организаций обеспечивают привлечение горячего целевого трафика от гостей города, а рекламная сеть способствует формированию узнаваемости бренда в перспективе.
При настройке рекламных кампаний учитывалась сезонность и динамика посещаемости в будние и выходные дни, что позволило гибко регулировать интенсивность рекламных кампаний. Благодаря такой настройке и постоянной оптимизации рекламных кампаний удалось достичь запланированных показателей эффективности.
Результаты
- Показы: Более 1,5млн.
- Переходы по рекламе: 29 564
- CTR: 1,86%
- Расход бюджета: 892 523 рублей
- Средняя цена клика: 25,16 рублей
- Всего конверсий получено: 4910 конверсий (разбивка ниже)
- Стоимость конверсии: 181 рубль
График переходов на сайт
Конверсионные действия
Выводы
В ходе реализации рекламной стратегии достигнута устойчивая динамика привлечения целевой аудитории на сайт компании.Результативность кампании подтверждается следующими показателями:
- Стабильное привлечение качественного трафика с высоким потенциалом конверсии
- Формирование потока посетителей заведения на основе целенаправленных рекламных мероприятий
- Средний показатель стоимости конверсии удерживается на уровне 180 рублей в течение 9 месяцев
- Количество онлайн конверсий на сайте составляет не менее 17 ежедневно
Следует отметить специфику офлайн-формата организации, которая обуславливает определенные особенности статистического учета. Существующая система аналитики не позволяет в полной мере отразить реальную картину посещаемости и загруженности заведения.
Для комплексной оценке эффективности рекламы используется, обратная связь компании, в которой четко прослеживается корреляция и взаимосвязь между онлайн трафиком и загрузкой кафе.
