SEO ДЛЯ E-COMMERCE

SEO-продвижение интернет-магазинов

Расширяем структуру каталога под реальный поисковый спрос, оптимизируем категории, фильтры и карточки товаров, исправляем технические проблемы и внедряем изменения на сайте. Смотрим не только на позиции: при настроенной электронной коммерции связываем органический трафик с заказами и выручкой.

от 40 000 ₽ в месяц минимальная стоимость

без лимита по числу запросов семантика растёт вместе с каталогом

SEO и разработка в одной команде

GEO/AEO в старшем тарифе

Получить разбор магазина Посмотреть кейсы

Перед стартом посмотрим сайт, каталог и текущую видимость. Если для роста сначала нужна доработка магазина, скажем об этом до заключения договора.

AI-видимость измеряем в собственном сервисе Зримо → zrimoai.ru

У магазина поисковый спрос шире списка категорий

Покупатель ищет один товар десятками способов: по типу, бренду, назначению, характеристике, размеру, материалу, цене и сочетанию параметров. Поэтому работа с магазином начинается не с набора из 100 запросов, а с карты спроса и структуры каталога.

ОДИН ТОВАР — РАЗНЫЕ ЗАПРОСЫ

КАТЕГОРИЯ ноутбуки

ПОДКАТЕГОРИЯ игровые ноутбуки

БРЕНД ноутбуки ASUS

ХАРАКТЕРИСТИКА ноутбуки 16 ГБ

СОЧЕТАНИЕ игровые ноутбуки ASUS 16 ГБ

Чем точнее запрос, тем меньше частота и тем ниже конкуренция — но только если на сайте есть страница, которой можно на него ответить.

СТРАНИЦА Есть спрос и ассортимент

Создаём категорию, подкатегорию или посадочную страницу фильтра, прописываем метаданные и ставим её в перелинковку.

СТРАНИЦА Спрос есть, товаров мало

Сначала решаем вопрос с ассортиментом. Посадочная страница без товаров не удержит позиции и мешает покупателю.

ФИЛЬТР Спроса нет

Сочетание остаётся обычным фильтром: помогает выбрать товар в каталоге, но не индексируется и не плодит дубли.

Не каждое сочетание должно становиться отдельной страницей. Проверяем спрос, ассортимент и конкуренцию, после чего решаем, какие страницы создавать и индексировать, а какие оставлять обычными фильтрами.

Позиции нужны, но магазин зарабатывает на заказах

В отчёте не ограничиваемся количеством запросов в ТОП-10. Для интернет-магазина важнее понимать, растёт ли целевой органический трафик и превращается ли он в покупки.

Небрендовый поисковый трафикОтделяем рост по товарному спросу от людей, которые уже знают название магазина.

Видимость категорий и товаровСмотрим, по каким группам запросов магазин становится заметнее.

Заказы из органикиПри корректно настроенной аналитике считаем покупки, пришедшие из поисковых систем.

Выручка и средний заказНастраиваем электронную коммерцию Яндекс Метрики и используем эти данные там, где сайт передаёт их корректно.

КонверсияЕсли трафик растёт, а покупки нет, ищем проблему дальше по пути пользователя.

Рост трафика сам по себе не является целью, если магазин получает больше посетителей, но не больше целевых действий.

Что менялось на реальных проектах

Показатели относятся к конкретным магазинам, периодам и условиям работы. Тот же процент роста для другого проекта заранее обещать нельзя.

pnevmachi.ru SEO интернет-магазина пневматики Смотреть кейс→

ahmadtea.ru Улучшение поисковой видимости брендового магазина чая Смотреть кейс→

nemvienko.online Продвижение магазина для мастеров ресниц Смотреть кейс→

sokol-krasnodar.ru Рост продаж и видимости на рынке автоматических ворот Смотреть кейс→

edita-kmv.ru Как SEO увеличило продажи мехового магазина Смотреть кейс→

Все кейсы SEO интернет-магазинов Разобрать мой магазин

Сначала проверяем, есть ли на сайте страницы под спрос

Если покупатели ищут «угловые диваны», а на сайте есть только общий раздел «Диваны» и фильтр, поисковой системе может быть нечего показывать по более точному запросу.

Поэтому сопоставляем семантику со структурой каталога и решаем, где нужна отдельная страница, а где хватит существующего раздела.

РАБОТА СО СТРУКТУРОЙ КАТАЛОГА

создаём недостающие категории и подкатегории;

объединяем страницы, которые конкурируют друг с другом;

проверяем названия и URL;

распределяем запросы между категориями, фильтрами и карточками;

учитываем ассортимент: не создаём посадочную страницу, если на ней нечего выбирать.

Фильтр может создавать поисковые посадочные — но не все подряд

У каталога сотни и тысячи сочетаний параметров. Если открыть для индексации каждое, сайт получит массу дублей и пустых страниц. Если закрыть всё — потеряет спрос по характеристикам.

ФИЛЬТР В КАТАЛОГЕ

Игровые ASUS 16 ГБ Цвет: серебристый В наличии в Ростове Сортировка: по цене

ПОСАДОЧНАЯ /noutbuki/igrovye-asus-16gb/

Спрос подтверждён, товаров достаточно. Задаём ЧПУ, свои Title, Description и H1, добавляем описание и ставим страницу в перелинковку категории.

ЗАКРЫТО /noutbuki/?color=silver&city=rostov&sort=price

Технические параметры и сочетания без спроса остаются обычным фильтром: помогают выбрать товар, но не индексируются и не создают дублей.

КАК ОТБИРАЕМ СОЧЕТАНИЯ

находим сочетания характеристик с реальным спросом;

проверяем ассортимент;

создаём ЧПУ и управляем метаданными;

добавляем понятные названия и перелинковку;

закрываем технические и бесполезные комбинации;

следим, чтобы одна группа запросов не размазывалась между несколькими URL.

Для 1С-Битрикс используем в том числе собственный модуль TOP MAN SEO Filter.

Он позволяет управлять SEO-страницами фильтра, ЧПУ, метаданными и перелинковкой без ручной разработки каждой посадочной.

TOP MAN SEO Filter в 1С-Битрикс Marketplace →

Не пишем 20 000 одинаково «уникальных» описаний

Для карточки важна полнота данных: понятное название, характеристики, цена, наличие, фотографии, доставка, отзывы, связанные товары и корректная разметка. Текст добавляем там, где он помогает выбору или закрывает отдельный поисковый спрос.

Данные о товареНазвание, характеристики, комплектация и корректная микроразметка.

Цена и наличиеАктуальные значения, статус остатка и условия доставки.

Медиа и отзывыФотографии, видео, отзывы и связанные товары — то, по чему выбирают.

Текст — по необходимостиПишем там, где он помогает выбрать товар или закрывает отдельный запрос.

Если карточек тысячи, ручная обработка каждой часто экономически бессмысленна. Тогда задаём правила и работаем пакетно: шаблоны метаданных, нормализация характеристик, генерация отдельных элементов с помощью AI и выборочная проверка результата специалистом.

Карточка с накопленным трафиком не должна автоматически превращаться в 404

Для временно отсутствующего товара обычно сохраняем страницу, показываем статус и предлагаем аналоги. Если товар снят окончательно, решение зависит от спроса, ссылок и наличия подходящей замены.

Временно нет в наличииСохраняем полезную карточку: показываем статус, срок поставки и способ узнать о поступлении.

Есть прямой аналогПредлагаем замену прямо в карточке, чтобы посетитель не уходил в поиск заново.

Товар снят окончательноПроверяем трафик и ссылки до удаления, затем выбираем редирект, замену или сохранение страницы.

Массовые измененияЗадаём единые правила для всего каталога, а не исправляем страницы по одной.

Семантика магазина не собирается один раз на весь срок продвижения

Новые бренды, сезонные категории и изменение ассортимента создают новый поисковый спрос.

Поэтому карта спроса пересобирается по ходу работы, а приоритеты меняются вместе с каталогом.

ЧТО ДЕЛАЕМ ПО ХОДУ РАБОТЫ

добавляем новые группы запросов по мере расширения каталога;

готовим сезонные категории до пика спроса;

пересматриваем приоритеты при изменении ассортимента;

не продолжаем продвигать страницу, на которой больше нет предложения.

Чем больше страниц, тем дороже техническая ошибка

Один неправильный шаблон canonical, пагинации или метатегов может затронуть тысячи URL. Поэтому технические проверки строим не только по отдельным страницам, но и по типам страниц.

ИндексацияКатегории, фильтры и карточки — что открыто поиску, а что закрыто.

Дубли URLПараметрические страницы и повторяющийся контент.

Canonical и пагинацияШаблоны canonical, постраничная навигация и редиректы.

sitemap.xml и robots.txtСостав карты сайта и правила обхода.

Шаблоны метаданныхTitle, Description и H1 по типам страниц.

МикроразметкаТовары и хлебные крошки в структурированных данных.

Скорость и мобильная версияТехнические ограничения, которые видит и покупатель, и поиск.

404 и цепочки редиректовБитые адреса и лишние переходы внутри сайта.

Внутренняя перелинковкаСвязи между категориями, фильтрами и карточками.

Пустые и тонкие страницыРазделы без товаров и страницы без содержания.

Если пользователь не может купить, рост позиций проблему не решит

Проверяем магазин глазами покупателя: от входа в категорию до подтверждения заказа. SEO-специалист может найти проблему, которая формально не относится к метатегам, но напрямую влияет на результат канала.

Путь покупателя — от входа в категорию до подтверждения заказа

1Понятность цены и наличия

2Доставка и способы оплаты

3Фильтры и сортировка

4Карточка товара

5Добавление в корзину

6Корзина и оформление заказа

7Мобильный сценарий

8Контакты, гарантии, возврат и отзывы

Если нужна доработка интерфейса или функциональности, задача передаётся нашей команде разработки.

Пишем там, где контент помогает выбрать товар или получить трафик

Основной объём контента интернет-магазина обычно приходится не на длинные SEO-тексты внизу каталога, а на полезные элементы страниц.

Описания категорийГотовим их там, где они действительно нужны покупателю и поиску.

Подборки и страницы по задачамНаборы товаров под конкретную ситуацию покупателя.

Гайды по выборуМатериалы для раннего этапа, когда покупатель ещё сравнивает варианты.

СравненияТовары и характеристики рядом — то, что чаще всего ищут перед покупкой.

FAQОтветы на повторяющиеся вопросы о товаре, доставке и возврате.

СтатьиМатериалы для раннего этапа выбора и внешнего спроса.

Контент для важных карточекТочечная проработка позиций, которые дают основной спрос.

AI для повторяемой работыСначала задаём структуру и правила, затем проверяем выборку и корректируем шаблон.

Для больших каталогов часть повторяемой работы можно автоматизировать с AI. Массовую генерацию без контроля не публикуем.

Товарные фиды Яндекса

Для магазинов на 1С-Битрикс при необходимости формируем и проверяем товарный фид для сервисов Яндекса.

Следим, чтобы в него корректно попадали товары, категории, цены, наличие, изображения и другие обязательные данные.

Фид не заменяет SEO каталога. Это отдельный способ передать поисковой экосистеме структурированные данные о товарах.

PLATINUM

GEO/AEO: поиск товаров через AI

Вместо «робот-пылесос купить» пользователь может спросить: «какой робот-пылесос выбрать для квартиры с животными» или «чем отличаются эти две модели». Такие ответы формируют AI-поиск и нейросетевые сервисы.

ДЛЯ МАГАЗИНА РАБОТАЕМ С ТЕМИ ЖЕ ДАННЫМИ, ЧТО И ДЛЯ SEO

понятная структура категорий;

полные характеристики товаров;

сравнения и ответы на вопросы;

данные о цене и наличии;

отзывы и внешние упоминания;

структурированная информация о товаре и бренде.

В Platinum регулярно отслеживаем AI-видимость по коммерческим и рекомендательным вопросам.

Через Зримо смотрим, упоминается ли магазин или бренд в ответах, какие конкуренты появляются рядом и какие источники используют AI-системы.

Подробнее о GEO/AEO-продвижении → Зримо — мониторинг видимости в AI →

Не заканчиваем работу документом «передайте программисту»

У интернет-магазина значительная часть SEO связана с разработкой: фильтры, шаблоны, редиректы, перелинковка, микроразметка, скорость, карточки и логика каталога. У TOP MAN DIGITAL есть собственная команда разработки, поэтому технические задачи можем доводить до внедрения.

СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ РАЗРАБОТЧИКА ВХОДИТ В ТАРИФ

Тариф GoldОбычно входит 1–2 часа технической поддержки в месяц.

Тариф PlatinumВ среднем около 5–6 часов технической поддержки в месяц.

Задача крупнееЕсли объём больше включённого в тариф, сначала оцениваем её отдельно.

Silver технической поддержки не включает: доработки делает команда клиента либо оцениваем их отдельно. Состав тарифов — в блоке стоимости.

Для 1С-Битрикс у нас отдельная экспертиза: разрабатываем сайты и собственные модули для Marketplace. SEO ведём и на других CMS, если они позволяют корректно реализовать необходимые изменения.

Разработка интернет-магазинов →

SEO-команда участвует в миграции до запуска нового сайта

Если магазин уже продвигается у нас и переезжает на новую CMS, домен или структуру, SEO-сопровождение миграции входит в работу по продвижению.

ЧТО ДЕЛАЕМ ПРИ ПЕРЕЕЗДЕ

сопоставляем старые и новые URL;

готовим правила 301-редиректов;

проверяем метаданные и индексируемые страницы;

контролируем robots.txt, sitemap.xml и canonical;

проверяем сайт до открытия индексации;

после запуска следим за обходом, ошибками и динамикой поискового трафика.

Первые 90 дней

Порядок работ зависит от состояния магазина. Ниже — базовая логика, а не одинаковый чек-лист для каждого проекта.

ПЕРВЫЙ МЕСЯЦ Понять ограничения и убрать критичное

собираем и кластеризуем спрос;

проверяем структуру каталога;

проверяем индексацию и технические ошибки;

смотрим аналитику и коммерческие факторы;

формируем приоритетный план;

начинаем внедрение.

для Platinum формируем пул коммерческих и рекомендательных AI-вопросов и фиксируем исходную AI-видимость в Зримо.

ВТОРОЙ МЕСЯЦ Расширить точки входа

дорабатываем категории и фильтры;

обновляем метаданные;

развиваем перелинковку;

готовим контент;

подключаем технические задачи;

начинаем работу с внешними факторами.

для Platinum разбираем источники AI-ответов и конкурентов, ставим первые отдельные GEO/AEO-задачи.

ТРЕТИЙ МЕСЯЦ Проверить первые данные

смотрим, какие группы страниц растут;

находим, где спрос не покрыт;

сравниваем динамику трафика с исходной точкой;

при настроенной электронной коммерции добавляем заказы и выручку;

корректируем план по данным.

для Platinum повторяем тот же набор замеров в Зримо и сравниваем AI-видимость с исходной точкой.

План не замораживается на год. Интернет-магазин меняется — SEO должно меняться вместе с ассортиментом и спросом.

Сколько стоит SEO-продвижение интернет-магазина

от 40 000 ₽ в месяц

Точный состав зависит от размера каталога, текущего состояния сайта, конкуренции и объёма внедрений. Для интернет-магазинов чаще всего выбираем Gold.

SILVER

SEO для магазина, у которого есть свои разработчики и контент-команда от 40 000 ₽ / месяц

ЧТО ВХОДИТ

SEO-аналитика и стратегия;

семантика и структура;

технические задания;

внутренняя оптимизация;

контроль позиций и трафика.

ВАЖНО

Подготовка текстов не входит.

Техническая поддержка не входит.

GOLD

Основной выбор

SEO-работы дополняются контентом и небольшими техническими внедрениями Стоимость — после оценки

ЧТО ВХОДИТ

весь необходимый SEO-комплекс по проекту;

контент в согласованном объёме;

обычно 1–2 часа технической поддержки в месяц;

работа с категориями, фильтрами и карточками;

внешние факторы и развитие структуры.

КОМУ ПОДХОДИТ Основной вариант для большинства интернет-магазинов.

PLATINUM

Больший темп внедрения и регулярная работа с GEO/AEO Стоимость — после оценки

ЧТО ВХОДИТ

расширенный объём SEO и контента;

в среднем около 5–6 часов технической поддержки в месяц;

больше задач по развитию каталога;

регулярная GEO/AEO-работа;

мониторинг AI-видимости через Зримо.

ВАЖНО

Нельзя гарантировать попадание в конкретный AI-ответ: решение принимает сама система.

Сравнение тарифов

Работы

Silver

Gold

Platinum

Анализ спроса и структуры каталога

Да

Семантика без лимита по запросам

Да

Развитие структуры и SEO-фильтры

ТЗ

Да

Расширенно

Оптимизация категорий и карточек

ТЗ

Да

Расширенно

Технические проверки по типам страниц

Да

Внешние факторы

Да

Расширенно

Контент

Нет

Входит

Увеличенный объём

Техническая поддержка

Нет

~1–2 часа/мес.

~5–6 часов/мес.

Внедрение SEO-фильтров

Отдельно

Входит

Коммерческие факторы и UX-задачи

Рекомендации

Да

Расширенно

Электронная коммерция и аналитика продаж

Да

Товарный фид для сервисов Яндекса

Отдельно

Да

SEO-сопровождение переезда

Отдельно

Входит

Мониторинг AI-видимости в Зримо

Нет

Да

GEO/AEO-контент и работа с источниками

Нет

Да

Ежемесячная отчётность

Да

Мы не ограничиваем продвижение фиксированным количеством запросов. Семантика развивается вместе с каталогом и спросом.

Что входит в ежемесячную работу

Приоритет зависит от состояния магазина. В одном месяце основной рост может требовать новых фильтров, в другом — исправления индексации, в третьем — работы с карточками или контентом.

Анализ спроса и конкурентовКарта спроса пересобирается по мере развития каталога.

Развитие структуры каталогаНовые категории, подкатегории и посадочные страницы.

Категории, фильтры, карточкиОптимизация существующих страниц всех трёх типов.

Технические проверкиПо типам страниц, а не только по отдельным URL.

Внутренняя перелинковкаСвязи между разделами, фильтрами и карточками.

КонтентОписания, подборки, гайды, сравнения и FAQ.

Внешние факторыСсылки, упоминания и внешние площадки.

Коммерческие факторы и UXЗадачи по пути покупателя до заказа.

Контроль индексацииЧто попало в индекс, что выпало и почему.

Аналитика трафика и продажТрафик, заказы и выручка при корректной аналитике.

GEO/AEOВ составе старшего тарифа — мониторинг AI-видимости и отдельные задачи.

В отчёте связываем выполненные работы с динамикой проекта

Не подменяем результат количеством написанных метатегов.

Отчёт показывает, что было сделано за период, что изменилось в поиске и какие работы идут дальше.

ЧТО В ОТЧЁТЕ

выполненные работы за период;

изменение поисковой видимости;

позиции по группам запросов;

динамика органического трафика;

ключевые изменения по категориям и страницам;

заказы и выручка из органики — при корректной e-commerce аналитике;

план следующего периода.

Электронная коммерция Яндекс Метрики

Если сайт позволяет передавать данные, настраиваем электронную коммерцию Яндекс Метрики.

После этого можно анализировать не только посещения, но и добавления в корзину, покупки, выручку и состав заказов.

Если часть заказов оформляется по телефону, в мессенджере или уходит в CRM без корректной связки с источником, отдельно учитываем ограничение измерения.

Вопросы о SEO интернет-магазина

От 40 000 ₽ в месяц. Точная стоимость зависит от размера каталога, конкуренции, состояния сайта и объёма технических и контентных работ. Для большинства интернет-магазинов оптимален Gold.

Если есть собственные разработчики и контент-команда, может подойти Silver. Чаще выбираем Gold: в нём можно не только ставить SEO-задачи, но и готовить контент и внедрять небольшие технические изменения.

Нет. Работаем с любой CMS, которая позволяет управлять индексированием, URL, метаданными, структурой и внедрять необходимые технические изменения.

Нет. Приоритет зависит от спроса и ассортимента. Для большого каталога часть задач решается на уровне категорий, фильтров и шаблонов, а карточки обрабатываются пакетно.

Не всегда. Для карточки важнее корректные характеристики, цена, наличие, изображения, доставка и другие данные. Если карточек тысячи, используем правила, шаблоны и при необходимости AI.

Это посадочные страницы на основе востребованных сочетаний характеристик. Индексируем не все параметры фильтра, а те комбинации, под которые есть спрос и достаточный ассортимент.

Да. Для 1С-Битрикс у TOP MAN DIGITAL есть собственный модуль SEO Filter. На других CMS способ внедрения зависит от возможностей системы.

Не удалять автоматически. Для временно отсутствующего товара обычно сохраняем страницу и предлагаем аналоги. Если товар снят окончательно, проверяем трафик, ссылки и наличие подходящей замены.

Готовим и обновляем сезонные страницы заранее. После сезона не обязательно удалять их: решение зависит от того, вернётся ли ассортимент и сохраняется ли спрос.

Да, настраиваем электронную коммерцию Яндекс Метрики, если сайт позволяет корректно передавать необходимые данные.

При корректной аналитике — да. Если часть заказов уходит в телефон, мессенджеры или CRM без сохранения источника, данные будут неполными.

Для магазинов на 1С-Битрикс можем подготовить товарный фид для сервисов Яндекса и проверить корректность основных данных.

В Gold обычно входит 1–2 часа технической поддержки в месяц, в старшем тарифе — в среднем около 5–6 часов. Крупные задачи оцениваем отдельно.

Если проект уже находится у нас на продвижении, SEO-сопровождение переезда выполняем в рамках SEO: готовим карту URL и редиректы, проверяем индексирование, метаданные и технические настройки.

Зависит от истории домена, конкуренции, состояния сайта и скорости внедрения. Устойчивый эффект SEO оцениваем по динамике нескольких периодов, а не по одной неделе.

Нет. Позиции зависят от алгоритмов поисковых систем, конкурентов, ассортимента и состояния сайта. Мы фиксируем состав работ и измеряем фактическую динамику.

Это работа с видимостью магазина и товаров в AI-ответах и нейропоиске: подбор моделей, сравнение вариантов, рекомендации брендов и другие вопросы выбора.

В старшем тарифе используем Зримо: проверяем коммерческие и рекомендательные вопросы, упоминания бренда и магазина, конкурентов и источники AI-систем.

Лучше до утверждения структуры. Тогда категории, фильтры, URL и технические требования можно заложить до запуска, а не переделывать готовый каталог.

РАЗБОР МАГАЗИНА

Разберём магазин до старта продвижения

Посмотрим структуру каталога, текущую видимость, технические ограничения и основные точки роста.

После разбора предложим тариф и объясним, какие работы должны идти первыми.

Telegram MAX +7 861 217-51-30

от 40 000 ₽/мес. минимальная стоимость

без лимита по числу запросов

Адрес интернет-магазина*

Имя

Телефон*

E-mail

Файл с задачей или выгрузкой (если есть) Прикрепить файл PDF, DOCX, XLSX или архив

Я согласен на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности

Если проблема сейчас не в SEO, а в самом сайте или аналитике, скажем об этом до начала работ.