Особенности тематики, нюансы и сложности:
Т.к. изначально ассортимент фабрики был достаточно мал, насчитывая пару десятков базовых моделей в различных вариациях, конкурировать с крупными мебельными интернет-магазинами было особенно тяжело. Упор был взят на статус сайта, как официального магазина фабрики, что означало лучшие условия для покупателей, например более низкую стоимость и возможность изготовления моделей по индивидуальному заказу.
План работ и основные приоритеты:
Все началось с разработки семантического ядра. Несмотря на то, что конкуренция была довольно высокой, в работу все равно были взяты классические целевые запросы, в том числе и высокочастотные. Однако немаловажное значение играли запросы, связанные с покупкой мебели от производителя. Также эти запросы стали ключевыми при оптимизации сайта, т.к. таким образом было проще привлечь покупателей в обход сильных конкурентов с огромным ассортиментом.
Оптимизация осуществлялась на новом сайте, созданном на базе CMS Bitrix. Параллельно с оптимизацией мета-тегов продвигаемых и не продвигаемых страниц (включая страницы фильтра каталога), а также системной оптимизацией, велось наполнение сайта уникальным текстовым контентом, содержание которого изначально было нацелено на привлечение роботов ПС. Однако со временем из-за изменившихся алгоритмов было принято решение полностью переписать текстовый контент продвигаемых страниц, тонко сбалансировав его содержание между привлечением поисковых роботов и реальной смысловой нагрузкой для пользователей.
Для сегментации определенных групп товаров была добавлена плитка тегов, которая была призвана помочь выделить те из них, что попадали под популярные запросы или обладали какими-либо особенностями, которые покупателю тяжело было бы обнаружить при быстром осмотре большого кол-ва товаров.
Немаловажным методом продвижении бренда и привлечение аудитории стало ведение раздела блог. Направленность компании позволила писать на такие широкие и плодотворные темы как дизайн интерьера, уход и использование в быту, помощь в выборе товара. В дальнейшем в разделы каталога был добавлен блок информационных материалов для вывода статей, помогающих в выборе тех или иных товаров (индивидуальных для каждого раздела).
Еще одним методом продвижения стало добавление отдельного каталога с типами помещений. Его целью является помочь покупателям с подбором мебели для конкретной комнаты. В каждом разделе этого каталога представлена вся мебель, подходящая для гостиной, кухни, спальни или прихожей.
Результаты сотрудничества:
Длительность сотрудничества - 5 лет. Позиции в поисковых системах на момент начала сотрудничества - 46 в ТОП-10 по выдаче Яндекс и 44 по Google. На текущий момент позиции сайта в поисковых системах - 358 в ТОП-10 по Яндексу и 372 по Google.
Средняя посещаемость сайта за время сотрудничества выросла со 155 человек
до 303 человек в сутки.
Среди источников перехода на сайт доминирует органическая выдача, составляя 57,6%.
Сложности при продвижении:
После более года работы заказчиком были утеряны доступы от хостинга, из-за чего его не удалось продлить, поэтому сайт пришлось переносить на новый хостинг с новым доменным именем.
Заключение:
Продвижение uyutsurgut.ru демонстрирует, как с учетом специфики рынка и правильным подходом можно достичь успеха даже в условиях жесткой конкуренции с крупными игроками рынка.
