Сложности и нюансы:
-
Отказ предоставить прайс-лист на услуги, несмотря на то, что данная информация является одним из ключевых факторов ранжирования и представлена на сайтах многих конкурентов в той или иной форме.
-
Удаление части услуг из каталога без объяснения причин.
-
Очень долгий отклик клиента.
План работ и основные приоритеты:
Как и в случае продвижения любого сайта и любой тематики, первым делом было собрано семантическое ядро. На момент начала продвижения оно включало в себя большой спектр услуг утилизации, запросы, связанные с покупкой вторсырья, разработкой СЗЗ и экологической документации. После на базе группировки были определены посадочные страницы и написаны мета-теги с учетом особенностей тематики.Также параллельно велось наполнение сайта уникальными текстами, которые были призваны привлечь внимание поисковых роботов. По мере продвижения они неоднократно переписывались ввиду изменений в поисковых алгоритмах до тех пор пока желаемый эффект не был достигнут.
Важным критерием продвижения стала "прозрачность" компании, размещение всех необходимых документов, поддержание в актуальном состоянии сведений о компании, сотрудниках и материально-технической базе. Сфера утилизации и переработки отходов находится под пристальным государственным контролем, что означает повышенное внимание к любой правовой и технической информации представленной на сайте.
Одним из ключевых изменений на сайте стало добавление прайс-листа на утилизацию всех видов отходов, в которой также было представлено ФККО и единица измерения, однако позже по требованию заказчика с сайта были удалены все цены, а страница прайс-листа скрыта.
Репутация и медийность
Т.к. утилизации отходов является высоко контролируемой сферой, большинство клиентов подходит к поиску подрядчика с особым вниманием. Чтобы выбор потенциального клиента пал именно на компанию заказчика, необходимо не только предоставить выгодные условия сотрудничества, но и вызвать доверие.Одним из средств повышения узнаваемости и доверия со стороны потребителей является постоянное участие компании в различных экологических мероприятиях и акциях. Информация об этом всегда размещается в новостном разделе, сопровождаемая фото и видео материалами с места проведения. Особенно важным это стало после того, как на сайте перестали указывать стоимость услуг, из-за чего рост позиций на долгое время остановился.
Юзабилити сайта
За время сотрудничество было проведено несколько аудитов, в том числе и на основе анализа успешных компаний схожей тематики в наиболее конкурентных регионах (например Москва). Но несмотря на многочисленные предложения по улучшению сайта, практически никакие из них не были согласованы и реализованы по причине отказа клиента. В ином случае можно было бы ожидать куда более лучших результатов продвижения.Результаты сотрудничества
За время трехлетнего сотрудничества нам удалось поднять позиции в ТОП-10 с 58 до 85 по Яндексу (на +146.55%) и с 59 до 89 по Google (на 152.54%).
Заключение
Несмотря на ряд ограничений, а также сложности при взаимодействии с заказчиком, сайт rtut-arb.ru демонстрирует хорошие результаты в поисковой выдаче, которые могли бы быть еще лучше при реализации многочисленных улучшений юзабилити, наличии цен и оперативному согласованию материалов.
