Задача — сделать сайт полноценным каналом привлечения клиентов из поиска
В свадебной тематике мало просто вывести несколько общих запросов в ТОП. Пользователь ищет платье по фасону, стилю, бренду, цене и поводу — и ожидает сразу попасть в подходящую часть каталога.
Поэтому задача была комплексной: увеличить поисковую видимость, развить структуру каталога, ускорить тяжелый сайт с большим количеством фотографий и убрать технические проблемы, из-за которых бизнес мог терять обращения.
На старте работ доля отслеживаемого ядра в ТОПе составляла 0%. К августу 2026 года в ТОП-10 находились 61% запросов в Яндексе и 78% в Google.
Решение: развивали SEO вместе с сайтом, а не отдельно от него
Мы не ограничились метатегами и текстами. Поисковое продвижение связали с техническим состоянием сайта, структурой каталога, удобством выбора и корректной обработкой заявок. Каждая доработка должна была решать конкретную проблему пользователя или бизнеса.
Облегчили изображения в среднем в 2,5 раза
На сайте много фотографий платьев, крупных баннеров и графики. Изображения заметно влияли на скорость загрузки, особенно на мобильных устройствах.
Конвертировали изображения в WebP и оптимизировали их вес. В среднем файлы стали легче в 2,5 раза: условные 100% исходного веса превратились примерно в 40% без необходимости отказываться от визуального каталога.
Дополнительно перенесли сайт на хостинг Beget. После переноса он стал стабильнее, доступнее и быстрее. Отдельный показатель скорости до и после не фиксировали, поэтому не приписываем этой работе выдуманный процент.
Развили структуру и взяли каталог в регулярную работу
Добавляли и оптимизировали разделы под реальные сценарии выбора. В том числе развили направление «Кутюр», скорректировали верстку разделов свадебных и вечерних платьев, а также полностью вели товарный каталог.
Новые карточки публиковали по мере получения информации от клиента. Это важно для SEO: поисковая система видит не формальный набор пустых страниц, а актуальный ассортимент с понятной структурой.
Упростили путь от каталога до выбранной модели
Доработали меню, добавили в навигацию служебные разделы, включая контакты, и улучшили механику избранного. Пользователь может сохранить понравившиеся модели и вернуться к ним, не собирая список заново.
Отдельно исправили создание скидок. Раньше на сайте могла отображаться неверная старая цена. После доработки управлять предложениями стало удобнее, а посетитель видит корректное сравнение цены до и после скидки.
Вернули бизнесу заявки, которые раньше терялись
Проверили все формы на сайте и настроили отправку обращений одновременно на почту и в Telegram. До доработки заявки не отправлялись, поэтому заказчик не видел их и не мог контролировать обработку.
Количество и коммерческую ценность обращений в кейсе не раскрываем. Результат этой работы технический и проверяемый: каждая форма передает заявку в оба канала.
Поддерживали присутствие бизнеса в Яндексе
Полностью вели карточку компании в Яндексе: следили за актуальностью информации, фотографий и данных, которые пользователь видит еще до перехода на сайт. Для локального бизнеса это дополняет органическую выдачу и помогает человеку быстрее перейти от поиска к выбору бутика.
Результат: большая часть семантики закрепилась в первой десятке
На 31 августа 2026 года в проекте отслеживались 432 запроса по Краснодару. Данные по десктопу и мобильной выдаче практически не отличались, поэтому в кейсе показываем общий результат без искусственного дробления графиков.
61,1% запросов находились в ТОП-10 Яндекса, 77,5% — в ТОП-10 Google. Еще 57,4% ядра занимали ТОП-3 Google.
Брендовых фраз в ядре всего 5 из 432, или 1,2%. Поэтому высокий процент в ТОПе обеспечивают прежде всего общие запросы по платьям, фасонам, стилям и покупке, а не поиск названия бутика.
История Topvisor начинается в ноябре 2024 года, когда проект уже несколько лет находился в работе. Поэтому этот график показывает дальнейшую динамику и удержание видимости, но не подменяет собой путь от исходных 0% в 2019 году.
Отдельные коммерческие запросы выросли с третьей–седьмой страницы до ТОП-3
Общая доля запросов в ТОПе важна, но конкретные примеры лучше показывают, какие посадочные страницы находят покупатели. В Google запрос «вечерние платья интернет-магазин» поднялся с 31-й на 1-ю позицию, «вечерние платья купить в интернет-магазине» — с 22-й на 1-ю, «свадебное платье рыбка недорого» — с 69-й на 2-ю, а «свадебное платье в стиле рустик» — с 53-й на 3-ю.
Видимость в поиске Яндекса росла четыре года
Сравнили четыре равных двенадцатимесячных периода — с сентября по август. Количество показов сайта в поиске Яндекса выросло со 108 004 в 2022–2023 годах до 165 080 в 2025–2026 годах. Это рост на 53%.
За тот же период число кликов увеличилось с 9 295 до 12 096, или на 30%. Показов стало больше быстрее, чем кликов, поэтому мы не подменяем рост видимости утверждением о таком же росте трафика.
За год в поиске стало на 38% больше страниц
Развитие каталога и посадочных страниц отразилось на индексации. С 2 сентября 2025 года по 31 августа 2026 года количество страниц в поиске Яндекса увеличилось с 3 555 до 4 901 — на 1 346 страниц, или на 38%.
Сам по себе рост индексации не является целью SEO. Он полезен здесь потому, что сайт получил больше отдельных входов под ассортимент, бренды, фасоны и другие сценарии выбора.
Поисковый трафик восстановился после зимнего снижения
Для графика трафика выбрали период с октября 2025 по май 2026 года. Он захватывает сезонное снижение в декабре и последующее восстановление спроса, поэтому показывает динамику понятнее, чем одна итоговая цифра за год.
В декабре сайт получил 1 575 визитов из органического поиска. В марте — уже 3 441, то есть на 118% больше сезонного минимума. В апреле поисковый трафик составил 3 338 визитов, в мае — 3 005. Летом спрос снова снизился, поэтому этот результат не называем непрерывным линейным ростом.
Раздел вечерних платьев показал отдельный рост
После доработки структуры и верстки раздел стал заметнее как самостоятельная поисковая посадочная страница. Органический трафик на /catalog/vechernie-platya/ вырос со 179 визитов в декабре 2025 года до 550 в мае 2026 года — на 207%.
Это рост конкретной страницы внутри выбранного сезонного отрезка, а не заявленный рост всего сайта.
В целевом регионе органический трафик вырос вдвое
Для локального бизнеса важнее не абстрактная посещаемость из любых регионов, а трафик потенциальных покупателей из Краснодара. С декабря 2025 по май 2026 года число органических визитов из города выросло с 319 до 652 — на 104%.
Следующий этап — посадочные страницы под параметры фильтра
В 2026 году установили модуль SEO-фильтра. Он позволяет превращать результаты подбора по фасону, стилю и другим характеристикам в полноценные посадочные страницы: с понятным URL, собственными метатегами и релевантным ассортиментом.
Работа уже началась. В первую очередь оптимизируем URL результатов фильтра и создаем страницы под конкретный спрос, не открывая для индексации бессистемное количество технических комбинаций.
Что получили в итоге
За время работы сайт стал не только заметнее в поиске, но и полезнее для бизнеса. Каталог регулярно обновляется, важные разделы получают собственные посадочные страницы, фотографии загружаются быстрее, пользователь может сохранить модели в избранное, а обращения больше не теряются между формой и менеджером.
SEO-результат подтверждают несколько независимых источников: позиции Topvisor, показы и индексация Яндекс Вебмастера, а также трафик и сегменты Яндекс Метрики.
Главное — мы не отделяли продвижение от продукта. Рост видимости обеспечивали вместе с техническими, каталоговыми и интерфейсными доработками, которые помогают человеку быстрее найти подходящее платье и связаться с бутиком.
