Был составлен план продвижения:
- Проработка семантического ядра на базе запросов посетителей и каталога услуг
- Кластеризация семантического ядра для последующего распределения групп запросов по страницам
- Определение посадочных страниц сайта под текущие ключевые запросы
- Написание мета-тегов title и description с учетом специфической структуры сайта и наличия большого кол-ва ключевых запросов на одной посадочной странице
- Написание уникальных текстов на продвигаемые страницы
- Работа с технической частью сайта, установка канонических ссылок, внутренняя перелинковка, работа с системными файлами robots.txt и sitemap.xml, починка страницы 404 ошибки
Т.к. на момент начала работы на сайте уже был объемный каталог с большим кол-вом неплохо ранжирующихся страниц, было принято решение не менять структуру каталога, несмотря на его нестандартность и субъективное неудобство. Для этого были проведены работы нацеленные на улучшение юзабилити:
- Добавлена и/или улучшена плитка тегов на страницах услуг
- Добавлены прайс-листы на страницы услуг
- Добавлена функция поиска в раздел УЗИ в прайс-листе
- Добавлен блок врачей на страницы услуг
- Добавлена полезная информация о подготовке УЗИ, условиях оплаты
Проведенные работы привели к быстрому росту позиций в поисковых системах: кол-во запросов в топ-10 выросло на 110%, а в топ-3 на 402%.
