У интернет-магазина инженерного оборудования тысячи товаров, характеристик и вариантов подбора. Чтобы поисковые системы видели в этой структуре полезные посадочные страницы, а не набор дублей, мы доработали фильтры, провели базовую оптимизацию и наладили постоянный технический контроль сайта.
За последний сопоставимый год органический трафик вырос на 37,9%, показы сайта в Яндексе — на 73,1%, а количество страниц в поиске Яндекса — на 57,7%.
О проекте
mamontt.ru — сайт компании «Мамонт», которая продает оборудование для отопления, водоснабжения и канализации, проектирует инженерные системы, выполняет монтаж и обслуживает котлы в Краснодаре.
На одном сайте объединены большой товарный каталог, сервисные услуги, проектирование и информационный блог. Такая структура дает много возможностей для SEO, но одновременно повышает риск дублей, технических страниц и ошибок при обмене данными с 1С.
Задача — превратить сложный каталог в понятную поисковую структуру
Пользователь ищет не просто оборудование для отопления. Ему может быть нужен котел определенного типа, запчасть Navien, дизайнерский радиатор, проект водоснабжения или готовое решение для канализации.
Под такой спрос нужны отдельные релевантные страницы. Но если без контроля открывать для индексации все комбинации фильтров, поисковые системы получат множество страниц с одинаковыми товарами, заголовками и метатегами.
На проекте необходимо было решить сразу несколько задач:
- провести базовую оптимизацию продвигаемых страниц;
- дать приоритетным результатам фильтра собственные метатеги и H1;
- сократить количество дублей;
- исправлять ошибки, возникающие при выгрузке из 1С;
- развивать каталог и услуги без накопления битых ссылок;
- привести публикуемые клиентом статьи к технически корректному виду;
- расширить присутствие сайта в Яндексе и Google.
Провели базовую оптимизацию продвигаемых страниц
Сначала подготовили основу: проработали продвигаемые страницы, добавили тексты, скорректировали Title, Description и H1, связали страницы внутренними ссылками.
Задача текстов заключалась не в механическом увеличении объема контента. Страница должна отвечать на конкретный запрос и объяснять, какое оборудование или услугу пользователь найдет в этом разделе.
Поле Keywords также доступно в установленном модуле, но мы не рассматриваем его как самостоятельный фактор роста. Основную роль играют структура страницы, Title, Description, H1, ассортимент и соответствие поисковому намерению.
Доработали модуль SEO-фильтра и почти полностью устранили дубли
Для страниц фильтра установили модуль, который позволяет отдельно задавать Title, Description, Keywords и H1. В исходном виде решение не заработало с текущей конфигурацией сайта, поэтому наша техническая поддержка доработала его под проект.
Часть базовых функций модуля до сих пор работает неидеально. Мы не скрываем это ограничение. Но главную задачу решение выполняет: приоритетные комбинации фильтров можно превращать в отдельные посадочные страницы, а лишние и повторяющиеся варианты — не размножать в поиске.
В результате удалось устранить почти все обнаруженные варианты дублей. После этого Google начал нормально принимать полезные страницы в индекс. Процесс оказался медленным: стабильная индексация заняла около полутора лет.
Это важный для проекта вывод. На большом каталоге техническая правка не дает мгновенного результата: поисковой системе нужно повторно обойти страницы, переоценить структуру и отделить полезные URL от накопленных дублей.
Регулярно исправляли последствия некорректной выгрузки из 1С
Работа с каталогом не закончилась после первичной оптимизации. Из-за некорректной выгрузки из 1С периодически появляются новые технические ошибки: меняются адреса, пропадают товары, возникают дубли или битые ссылки.
Мы регулярно проверяем такие изменения, исправляем ссылки и повторяющиеся страницы, корректируем служебные элементы и возвращаем структуру в рабочее состояние.
По данным Яндекс Вебмастера количество внутренних ссылок с ошибкой сайта в доступной истории снизилось с 14 до 1. При этом в последнем срезе обхода остаются URL с ответом 4xx, поэтому техническая очистка продолжается. Мы не называем проблему закрытой окончательно: при активном обмене с 1С она требует постоянного контроля.
Sitemap-индекс сайта принят Яндексом, включает пять дочерних карт и не содержит ошибок.
Превратили клиентские статьи в технически корректные материалы
Для проекта собран пул тем и AI-интентов, по которым сайт мог бы развивать экспертную видимость. Но системный контент-план пока не запущен: клиент самостоятельно пишет и публикует статьи на выбранные им темы и не подключает нашего копирайтера.
Поэтому работаем с тем материалом, который поступает. Приводим статьи к единому виду, удаляем мусор из HTML-кода, дописываем метатеги, расставляем внутренние ссылки, оформляем таблицы в стилистике сайта и отправляем страницы на переобход.
Даже при таком ограниченном процессе блог уже поддерживает коммерческие разделы. Например, за последний год категория котлов наружного размещения получила 489 органических визитов, а связанная с ней статья — еще 142 входа из поиска.
Это показывает, как должен работать блог интернет-магазина: материал отвечает на информационный вопрос, а затем помогает перейти к подходящему оборудованию.
Органический трафик вырос на 38% за сопоставимый год
Для оценки трафика сравнили два одинаковых полных периода: сентябрь 2024 — август 2025 и сентябрь 2025 — август 2026. Это позволяет не выдавать сезонный пик за устойчивый рост.
За первый период сайт получил 6 401 визит из органического поиска, за второй — 8 824. Рост составил 37,9%.
Трафик из Яндекса увеличился с 4 302 до 6 261 визита — на 45,5%. Из Google — с 2 075 до 2 526 визитов, или на 21,7%.
Общую посещаемость в результат не включаем. В истории счетчика есть аномальные всплески прямого трафика и разрыв данных за апрель–июнь 2024 года. Эти визиты нельзя корректно связывать с SEO.
Новые страницы расширили входы из поиска
Рост виден не только в общей органике. В последнем двенадцатимесячном периоде поисковый трафик распределился между главной страницей, товарными категориями, услугами и статьями.
Главная получила 3 600 органических визитов. Категория котлов наружного размещения — 489, общий каталог — 288, раздел запчастей Navien — 274, страница сервисного центра Navien — 191.
Это более здоровая структура, чем зависимость только от главной страницы: пользователь может сразу попасть в раздел, соответствующий его задаче.
Количество страниц в поиске Яндекса выросло на 58%
2 сентября 2025 года в поиске Яндекса находилось 1 013 страниц сайта. К 31 августа 2026 года их стало 1 597.
Прирост составил 584 страницы, или 57,7%. Последнее значение одновременно является максимумом годового ряда, поэтому речь идет не об одном кратковременном всплеске.
Мы не считаем количество проиндексированных URL самостоятельной целью. Для проекта этот показатель важен потому, что вместе с ним выросли показы, клики и органический трафик, а среди страниц входа появились новые коммерческие категории и статьи.
Показы в Яндексе выросли на 73%, клики — на 28%
За сентябрь 2024 — август 2025 сайт получил 41 887 показов и 3 334 клика в поиске Яндекса. За следующий сопоставимый период — 72 510 показов и 4 272 клика.
Таким образом, показы выросли на 73,1%, клики — на 28,1%.
Показы росли быстрее кликов. CTR снизился с 7,96% до 5,89%, а средняя позиция показа изменилась с 8,49 до 9,64. Это означает, что сайт расширил охват и стал появляться по большему числу запросов, но значительная часть новой видимости пока находится ниже самых кликабельных мест.
Поэтому результат формулируем точно: поисковый охват и количество кликов выросли, но работа над позициями и сниппетами продолжается.
По всему ядру позиции пока невысокие, но отдельные кластеры уже заняли ТОП
В Topvisor сайт отслеживается в двух проектах. В основном ядре 593 запроса, в дополнительном — 365. Пересечений между ними нет, поэтому вместе анализируются 958 уникальных фраз по Краснодару.
По всему широкому ядру доля запросов в ТОП-10 пока составляет около 3–5%. Мы не будем прятать этот показатель или превращать несколько удачных запросов в заявление о массовом ТОПе.
При этом у отдельных приоритетных направлений результат уже выраженный:
- котлы наружного размещения — 5 из 5 запросов в ТОП-10 мобильных Яндекса и Google;
- проектирование водоснабжения — 5 из 5 запросов в ТОП-10 Яндекса и 4 из 5 в Google;
- проектирование канализации — 6 из 6 запросов в ТОП-10 мобильного Google;
- «дизайн радиаторы стоимость» — рост с 65-й до 9-й позиции в Яндексе;
- «купить котел Navien в Краснодаре» — с 53-й до 8-й позиции в Google;
- «монтаж отопления под ключ в Краснодаре» — с 16-й до 4-й позиции в Google;
- «теплообменник Navien купить Краснодар» — с 16-й до 3-й позиции в Google;
- «Navien запчасти Краснодар» — 1-е место в Google.
Такая картина соответствует текущему этапу проекта: страницы уже начали индексироваться и занимать позиции в отдельных кластерах, но потенциал широкого каталога еще не реализован полностью.
Ускорили сайт на 25%, но пока не связываем это с ростом SEO
В начале сентября 2026 года на mamontt.ru установили наш модуль ускорения сайта в рамках тестирования. По внутреннему замеру показатель скорости загрузки улучшился на 25%.
С момента установки прошла только неделя. Этого недостаточно, чтобы оценить влияние на позиции, трафик или поведение пользователей. Поэтому ускорение показываем как выполненную техническую работу, но не включаем в результаты продвижения за предыдущий год.
Что получили в итоге
Основной результат проекта — не одна техническая настройка, а постепенно выстроенная система работы со сложным каталогом.
Продвигаемые страницы получили тексты и метатеги. Результаты фильтра начали превращаться в самостоятельные посадочные страницы. Количество дублей сократилось. Ошибки выгрузки из 1С, битые ссылки и технические страницы регулярно проверяются и исправляются. Клиентские статьи приводятся к нормальной структуре и связываются с коммерческими разделами.
За последний сопоставимый год:
- органический трафик вырос на 37,9%;
- трафик из Яндекса — на 45,5%;
- трафик из Google — на 21,7%;
- показы в Яндексе — на 73,1%;
- клики в Яндексе — на 28,1%;
- количество страниц в поиске Яндекса — на 57,7%.
При этом мы не включаем в результат аномальную общую посещаемость, не приписываем SEO снижение ecommerce-покупок и не называем широкое ядро выведенным в ТОП. Эти данные требуют отдельной работы и определяют следующий этап проекта.
mamontt.ru × TOP MAN DIGITAL
Что делаем дальше
Следующий этап должен усилить не только индексацию, но и авторитет страниц и их способность занимать верхние позиции.
Планируем:
- подключить системную закупку качественных тематических ссылок после согласования бюджета;
- перейти от случайных статей к контент-плану на основе собранных поисковых и AI-интентов;
- привлечь копирайтера, который сможет регулярно готовить экспертные материалы совместно со специалистами клиента;
- добавить к уже опубликованным статьям релевантные товары и категории;
- улучшить сниппеты страниц, которые уже получают много показов, но мало кликов;
- продолжить очистку ошибок 1С, дублей и URL с ответами 4xx;
- после накопления данных отдельно оценить влияние модуля ускорения на поведение пользователей и органический трафик.
Такая работа должна помочь сайту закрепить уже полученный поисковый охват, расширить долю запросов в ТОП-10 и сделать материалы более пригодными для цитирования в ответах поисковых и AI-систем. Это план, а не обещание конкретного роста: результат можно будет оценивать только после внедрения и накопления статистики.
