Описание клиента
Orthodont Premier — это клиника стоматологии и ортодонтии, предлагающая широкий спектр услуг для взрослых и детей.
Задача
Главная задача заключалась в привлечении платежеспособного целевого трафика и создании доверия у посетителей сайта. Основная специфика заключается в том, что медицинские услуги относятся к категории YMYL (Your Money Your Life), и к ним применяются особые критерии качества E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness - экспертиза, авторитетность, доверие).
Стратегия
Внутренняя оптимизация
Мы начали с оптимизации основных элементов на сайте, включая заголовки (title), описания (desc) и подзаголовки (h1). Затем мы создали обширные, содержательные, но при этом хорошо структурированные и понятные для обычного пользователя тексты. Этот стартовый набор помог нам привлечь внимание поисковых систем и включить основную часть услуг в ТОП-10 выдачи.
Работа над доверием
Далее, чтобы удержать привлеченный трафик и привести его к обращению в клинику, мы работали над усилением доверия:
Полнота информации. В текстах мы указывали не только преимущества, но и недостатки процедур, а также показания и противопоказания.
Документация. На сайте были размещены все документы, включая лицензию клиники и сертификаты/дипломы врачей.
Отзывы. Мы активно собирали и публиковали реальные отзывы пациентов с различных площадок и мотивировали их оставлять отзывы на сайте.
Информация о врачах. Мы разместили детальную информацию о врачах, включая образование, повышение квалификации, стаж работы, их работы и фотографии.
Мы также работали над улучшением юзабилити страниц услуг и заполнением справочника Яндекса.
Результаты
Срок сотрудничества составил 2,5 года. На начало продвижения было 49 запросов в ТОП-10 и 6 запросов в ТОП-3. На данный момент эти показатели выросли до 304 запросов в ТОП-10 и 204 запроса в ТОП-3.
Данные показатели сохраняются на устойчивом уровне уже в течение последнего года, подтверждая эффективность принятой стратегии.
